爱奇艺会员费再次下调,说实话是降价不加量

爱奇艺会员费再次下调,说实话是降价不加量

/莎拉

12月15日,爱奇艺非官方博正式宣布,将于16日00:00起对爱奇艺白银IP会员订户产品价格进行修正:包年的产品价格维持不变,月卡和季卡跌幅在9%-20%之间。其中,一般月卡产品价格跌幅最大,从25元涨到30元;连包产品价格从19元涨到22元,少于百度连包IP的20元。

说实话,爱奇艺会员吗要跻身于视频会员费TOP1了。

爱奇艺为此澄清称:视频网络平台的会员订户产品价格一直相对较低,这一现象已影响到了行业的身心健康发展。为了建立更加良性循环的产业发展自然生态,让杰出的文本商品和服务略有投资回报,最后为会员提供更多、更好的文本,我们决定对会员产品价格作出修正。

从价格调整振幅来看,本次跌幅算不上太高。对顾客来说,约莫涨了一袋饼干的产品价格。如果为爱奇艺算一大笔账,四月末,爱奇艺订户会员规模达到1.036亿,一般月费涨价5元,在最平庸的状况下,三个月将为其增加5.18亿的收入,三个月就是15.54亿。而四季度爱奇艺净亏损17亿,这波涨价能让它Tiruvanamalai91%。

但现实生活不乐观,爱奇艺会员的数目在下坠。今年二月末爱奇艺会员之积1.062亿,四季度却跌至1.036亿。原因有很多,比如说文本产品质量低,比如说超点吃相吓人。

今年爱奇艺涨价时,绝大多数观众们表示认知,即便引入的高质量文本并不昂贵。今年会员费接著涨,产品价格少于影视制作著作权最多的百度,而网络平台文本从数目到产品质量都在大幅下滑,更何况领情的人不太多了。

会员降价不加量

会员涨价闻所未闻爱奇艺一间。

今年4月10日,百度视频上涨了IP产品价格,新产品市场定价将修正为已连续P43EI245SJ20元、包季58元、包年218元,非已连续IP月卡30元、季卡68元、年卡253元。本次涨价跌幅在27%左右,与爱奇艺今年涨价相近;涨价理据也与爱奇艺完全一致,认为国内会员费相对较低。

而长视频们一直说的国内会员费低,对标的是海外流媒体奈飞。目前奈飞基础会员月费是8.99美元,约合人民币57元。奈飞会员连涨6年,底气却很足。旗下文本皆是精品,今年的《鱿鱼游戏》火爆全球,该剧制作成本为2140万美元,却为奈飞创造9亿美元的估值。

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反观国内视频网站的文本产品质量,配得上会员费吗?产品质量暂且不提,付出的文本成本确实配得上,甚至入不敷出。

企鹅影视制作CEO孙忠怀在会员涨价时表示,百度视频过去3年投入的文本成本已经少于了500亿,未来三年仍将投入少于千亿。

爱奇艺同病相连,今年3财报显示,爱奇艺营收76亿,文本成本就吃掉了53亿。2015年至2020年,爱奇艺每年的文本成本占据约70%的营收,净亏损逐年攀升。

高额的文本成本并未给爱奇艺带来高质量文本,这也是留不住会员的最大原因。

今年爱奇艺主推电视剧近50部,只有年初的《赘婿》创下佳绩。寄予厚望的《小舍得》,成为《小别离》和《小欢喜》的系列剧里评分最差的一部;最受期待的双女主大戏《流金岁月》,被狗血俗套的剧情拖累;与欢娱影视制作联合出品的《当家主母》,因为虐猫事件,豆瓣评分跌至2.1,比《逐梦演艺圈》的2.4分还糟糕。

现在网剧的普遍扑街,不管披着电竞剧、律政剧、还是医疗剧的皮,人设永远不立体,主线永远是恋爱。即使网络平台花大价钱请流量明星、做推广营销,只要剧作文本产品质量不好,观众们就不会领情。

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百度近期主推的《良辰写意》,卖点是罗云熙程潇高颜值蜜恋,播出22集,豆瓣至今暂无评分。同期的《爱很美味》意外爆火,跳脱出传统无脑恋爱剧本,豆瓣评分高达8.4,为百度吸引来了大量自来水会员。

长视频网站的痛点莫过于,网络平台一两部电视剧爆火了,这个时间段就会吸引来很多观众们,但是这部剧完播后,下一个流量密码却不知道在哪里,而观众们不会一直为低质文本充会员的。

来临之后,爱奇艺的文本供应出现了严重短缺。CEO龚宇表示,目前电影上线量不如2019年同期的一半;传统电视剧比例更少,可能只有往年的1/3左右;网剧也因为、等原因延迟上线,即便上线了,产品质量也打了一些折扣。

文本困境之下,爱奇艺很难产出一部像《鱿鱼游戏》那样的神作来吸引会员,而涨的会员费,只会损害爱奇艺的为数不多的观众们缘。

会员费上做文章

对于目前的视频网站来说,收入第一来源是会员费,第二收入是广告。

财报显示,爱奇艺四季度的总营收达到76亿人民币。其中,会员服务营收为43亿人民币,在线广告服务营收达到17亿人民币,其他营收实现收入10亿人民币。

国泰君安研报显示,头部长视频网络平台付费会员超1亿人后,增长略有放缓,同时其会员付费率达到20%至25%后增速也略有放缓。爱奇艺今年会员增长停滞,会员数甚至从二季度的1.062亿,跌至四季度的1.036亿。在此情况下,提升付费会员ARPU值(平均每用户收入),将是大势所趋。

正因如此,各大网站不约而同地在会员上动心思。

今年最令人诟病的超前点播,是视频网站难以割舍的心头好。在已有会员的前提下,再以3元一集的产品价格超前点播,可以一次性看完全剧。爱奇艺CEO龚宇曾透露,超前点播至少能改善30%著作权净亏损。

但这种机制会使电视剧提前流出,网上盗版不断,不用花钱也能看。因此,超前点播遭到了会员们的共同抵制。既然有了超前点播,还要会员干什么?今年10月,迫于会员的压力,爱奇艺于取消了超前点播。

此外,会员已连续P43EI245SJ提前三天自动续费、苹果用户购买会员更贵,也是视频网站的通病,爱优腾、B站、芒果T纷纷被消保委点名批评。

而爱奇艺迫切的涨会员费,或许是吗走投无路了。不久前,爱奇艺被曝出大量裁员,今年3财报放出,爱奇艺股价跌了17%,截至12月15日,爱奇艺股价为4.690元/股,较2021年股价最高点跌幅约80%。

成立这么多年,爱奇艺从未实现盈利。自2016年算起,爱奇艺累计融资约500亿,累计净亏损却达358亿。2021年第四季度财报显示,爱奇艺第四季度净亏17亿,较今年同期扩大41%。

爱奇艺也不是没试过别的赚钱法子。最成功的选秀综艺,因5月份的倒牛奶事件被彻底封禁,而短视频、知识付费、智能大屏营销、R、在线教育这些路子,没有一条能走通。再加上短视频挤压,日子越发艰难。

上涨的5块钱会员费,会是爱奇艺的出路吗?显而易见,并不是。

版权声明:资源分享 发表于 2022年8月12日 下午12:35。
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