人文检视|爱奇艺会员涨价技术创新才是脱逃新转折

人文检视|爱奇艺会员涨价技术创新才是脱逃新转折

宣传照新闻报道 田某

12月15日,爱奇艺正式宣布宣布将于12月16日起,对爱奇艺白银IP会员订户产品价格展开预览。本次下调主要就为月卡中季卡,跌幅在9%-20%间,年卡产品价格维持不变。对本次产品销售价格,爱奇艺则表示,视频网络平台的会员订户产品价格始终相对较低,而此现像已负面影响到了金融行业的身心健康产业发展。

这绝非事实上。去年4月,腾讯视频IP会员正式宣布涨价,跌幅达30%。而在去年,爱奇艺早已涨过半程价。视频中文网站涨价另一面,究竟有著甚么其原因?观众们怎样就可以甘愿的埋单呢?

两年后再度涨价

12月15日下午,爱奇艺ip会员非官方博正式发布最新消息,称将于12月16日起,对爱奇艺白银IP会员订户产品价格展开预览。涨价后白银IP一般P43EI245SJ会员由25元移去30元,已连续P43EI245SJ由19元移去22元,一般季卡会员由68元移去78元,已连续包季58移去63,一般和已连续年卡会员产品价格维持维持不变。

爱奇艺正式宣布宣布会员涨价

至于涨价其原因,爱奇艺回复称:视频网络平台的会员订户产品价格始终相对较低,而此现像已负面影响到了金融行业的身心健康产业发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员产品价格做出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,服务用户。感谢大家的理解和支持。

事实上,这早已不是视频中文网站第一次涨价。就在去年11月,爱奇艺会员产品价格早已历过一次调整,调整后月卡从19.8元涨至25元,季卡从58元涨至68元,年卡从198元涨至248元。去年4月,腾讯视频也调整了会员产品价格。此前每一次的涨价,都伴随着网友的吐槽,但随着高质量的独播剧与独播综艺的推出,网友们也还是会乐意为作品付费埋单。

去年10月

爱优腾取消超前点播

在本次调整产品价格前,视频中文网站的一大动作,是爱优腾相继正式宣布宣布取消超前点播。超前点播模式是视频中文网站推出的一项增值服务,在会员的基础上再付费,可以提前解锁剧集内容。

2019年8月,大火的电视剧《陈情令》试水超前点播,此后电视剧《庆余年》延续此法在爱奇艺和腾讯视频网络平台上热播,引发不少争议,不少消费者直指网络平台满含套路,割韭菜。不止是电视剧,恋爱类综艺《心动的信号4》也曾展开超前点播,观众们通过付费,即可直通大结局,看到节目中几位素人嘉宾最后的感情选择……

通过超前点播这种模式,视频网络平台获得惊人的经济效益。以《陈情令》为例,支付30元可解锁5集,有数据显示,不到24小时,某视频网络平台就获利7500万元。

去年9月9日,中消协曾发文则表示,视频网络平台IP服务应依法合规、质价相符,少一些套路、多一些真诚。10月4日,视频三巨头爱奇艺、腾讯视频、优酷相继正式宣布宣布取消超前点播。爱奇艺创始人龚宇说,哪怕短期收益受损,也要不断提升会员消费体验和满意度。

《八角亭迷雾》剧照

三季度财报另一面

爱奇艺会员领取

愈演愈烈的长视频战争

长视频金融行业太难了,这个金融行业是有盈利的企业,但我们三家(优酷、爱奇艺、腾讯)甚么时候能盈利?按照现在的生存环境,盈利指日可待是痴心妄想。去年6月,优酷总裁樊路远曾在第九届网络视听大会上这样说道。

从第三季度的财报来看,爱优腾的日子并不好过。

11月17日, 爱奇艺公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告,总营收达到76亿元人民币,同比增长6%。截至三季度末,爱奇艺的订户会员规模达到1.036亿,上一季度,而此数字为1.062亿。净亏损17亿元。

优酷被阿里巴巴收购后,没有再单独披露过数据。腾讯视频只有一次单独公布过财务数据,2020年2腾讯财报中提到,腾讯视频2019年全年营运亏损控制在30亿元以下。

12月1日,有媒体报道称,爱奇艺正在裁员,裁员比例在20%-40%间。

内容仍然是王道

网友:不想为烂剧埋单

视频中文网站涨价,常常会引来网友吐槽声一片。但即便是如此,为何视频网络平台还是要涨价?其原因其实不难猜测,目前视频中文网站主要就盈利靠广告和会员购买,但完全满足不了水涨船高的版权购买(内容购买)费用。爱奇艺高管曾则表示,迷雾剧场整体算下来肯定是不挣钱的,到了《沉默的真相》广告才卖出去了。爆款尚且如此,就别提其他的了。2021年3,爱奇艺会员数在1亿左右。在广告收入增长放缓,会员规模接近饱和的情况下,涨价成为增加收入重要的手段。

坦白而言,对想买的商品面临涨价,很多人都有抵触心理。但分析网友的留言中,很多吐槽涨价的点更多的聚焦在内容质量上,称涨价可以,但内容请先做好,内容如此一般,涨价却如此自信?如果剧集内容、制作精良,我还是愿意为其埋单。

去年五月份,爱奇艺的恋恋剧场正式宣布上线。恋恋剧场瞄准爱情、甜宠而此类型的剧集,其中打在头阵的《变成你的那一天》市场表现亮眼,但此后的电视剧热度未能延续。去年,爱奇艺上线迷雾剧场,随之推出的悬疑剧《隐秘的角落》《沉默的真相》豆瓣评分均在9分左右。但此后,迷雾剧场的表现却差强人意,《八角亭迷雾》《非常目击》和《致命愿望》接连受挫,豆瓣评分均没能超过6分。《谁是凶手》豆瓣评分7.1,算是拉回迷雾剧场的水准。

《谁是凶手》海报

再看其他网络平台,《山河令》和《司藤》给优酷带来不少热度。芒果T《乘风破浪的姐姐》第二季、《披荆斩棘的哥哥》、《再见爱人》也继续出圈,引发大众讨论。

好的内容永远是硬通货。在负面影响之下,怎样恢复高质量的内容供应,考验着爱奇艺,也考验着其他视频网络平台。此外,在付费会员和广告变现之外,整合资源寻求新的业务,或许就可以给视频网络平台带来新的转折。

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版权声明:资源分享 发表于 2022年8月13日 上午11:45。
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