财经新闻美洲狮|爱奇艺视频会员价又涨了!不久前曾被曝“小规模裁减”

财经新闻美洲狮|爱奇艺视频会员价又涨了!不久前曾被曝“小规模裁减”

当代法制晚报讯(通讯员孔利耶目须)爱奇艺视频会员产品价格又涨了!12月15日,爱奇艺正式宣布将于12月16日0:00起,对爱奇艺黄金IP会员订户产品价格展开下调,涨幅在4元至10元左右。当代法制晚报财经新闻美洲狮报道,爱奇艺于前不久还被爆出小规模裁减,公司盈利频仍净亏损,2018年至今天前三季度,累计净亏损超300亿。业内认为,爱奇艺此次下调视频会员价,是由于公司盈利走低,但是想透过提升会员价来脱贫致富,并非Esternay,可能还会导致老会员的外流。

两年三次下调会员价,网民大呼买得起

12月15日,爱奇艺在SNS网络平台上正式宣布下调黄金IP会员产品价格,月卡连包、一般依次为22元、30元;季卡连包、一般依次为63元、78元;年卡连包、一般依次为218元、248元,新产品价格自2021年12月16日0:00起开始执行,此前已买回会员的使用者保持两年市价服务项目。其中,年卡产品价格未改,月卡连包、一般依次下跌4元、5元;季卡连包、一般依次下跌5元、10元。

△爱奇艺会员涨价通知

occasion!许多网民纷纷则表示:视频会员价很贵了。有人则表示:爱奇艺本来会员价就较为贵,怎么又涨了呢!也有许多网民则表示能接受,爱奇艺近几年的xHO许多,高质量文本值得订户。

对此,爱奇艺方面澄清称,视频网络平台的会员订户产品价格一直相对较低,这一现象已影响到了金融行业的健康发展。为了建立更加良性循环的产业自然生态,让杰出的文本商品和服务有所投资回报,最终为会员提供更多、更好的文本,我们决定对会员产品价格做出调整。

△爱奇艺会员涨价前后对照

其实,这已经并非爱奇艺第一次正式宣布下调会员价。2020年11月,爱奇艺对其视频会员产品价格展开首次下调。在此之后,国内长视频网络平台订户会员服务项目已面世十二年,但未曾涨价。但是从爱奇艺的财务报表来看,下调产品价格仍未对公司盈利带来明显的利空。公司三季报显示,会员总收入为42.88亿,占总销售总收入的56.50%;订户会员数1.04亿,同比减少260万。

影视制作金融行业专家向先生则表示,爱奇艺下调会员产品价格,主要是因为长期业绩净亏损,意在透过提升会员产品价格来提升总收入。但涨价并并非Esternay,无能为力根本问题。他说,使用者选择买回爱奇艺视频会员,有赖于爱奇艺面世包括梦魇小剧场在内较为高质量的文本,而涨价可能会导致许多老会员的外流。

不止爱奇艺一家下调会员价

对于许多上班族而言,下班追部xHO是种十分惬意的休闲方式。我最近在爱奇艺看《风起洛阳》和《谁是凶手》。在南京工作的90后姑娘蒋媛媛告诉,她自己有爱奇艺、腾讯视频、优酷三个长视频网络平台的会员。有的电视剧只在某一个网络平台上播,所以为了方便,还是几家会员都买了吧。两年光是视频会员都得花大几百块钱。

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△长视频网络平台会员价对照

在国内长视频金融行业,爱奇艺、腾讯视频和优酷,素有爱优腾之称,属于互联网系;而芒果T则属于广电系。根据各家公司披露情况,今天前三季度,腾讯视频订户会员为1.29亿人,为各家网络平台中订户使用者最多的网络平台,腾讯则表示,这主要得益于高质量文本的推动,包括《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等剧的热播。爱奇艺则以1.04亿订户会员数位居第二;芒果T和优酷则未披露最新数据,芒果超媒此前则表示,2020年底芒果T的有效会员为3613万;而优酷则被B站的6500万订户使用者超越。

会员订户,是各长视频网络平台的主要销售总收入来源。除了爱奇艺展开三次产品价格下调,今年4月,腾讯视频也下调了IP会员价,其中连续包月、包季、包年依次下跌5元、13元、40元;而非连续的IP年卡由198元涨至253元,月卡则由20元涨至30元。

虽然这些网络平台前景光明,但目前尚未实现盈利,这也是困扰其良性循环发展的关键问题,也是视频会员费用涨价的最根本原因。头豹研究院分析师章唯琳则表示,由于各家网络平台处于激烈的市场争夺阶段,买回版权、自制剧投资额等成本支出不断扩大,所以各家网络平台的盈利空间有限。

此前,新经济金融行业数据分析网络平台艾媒咨询的调研数据显示,32.9%网民认为合适的月均视频会员费用为11-20元;其次是10元及以下和21-30元,依次占比26.0%和25.0%。此外,11.6%网民认为31-50元是合适的月均视频会员费用,仅有极少数网民认为合适的月均视频会员费用在51元以上。

净亏损情况下,提供高质量文本依旧关键

从爱奇艺的经营业绩来看,2018年至今天前三季度,爱奇艺依次净亏损91.1亿、103.23亿、70.38亿、44.02亿,累计净亏损超300亿。同时,订户会员增长也相对疲软。今年10月,爱奇艺、优酷和腾讯视频依次取消了超前点播模式。彼时,爱奇艺CEO龚宇称不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标,哪怕短期收益受损。

向先生则表示,有的使用者选择用爱奇艺会员,可能是因为喜欢某部电视剧、某部综艺,成为短期的会员,如何把短期会员转变为长期会员,是爱奇艺要思考的问题。要把更多的精力放在如何生产提供高质量文本上面,这很关键。

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人民大学高礼朋研究院副教授王鹏认为,完善的会员订户体系、高质量的自制剧和综艺等分成、市场影响和广告业务等,依旧是爱奇艺未来盈利的方向。由于国内自制剧的成本较为高,爱奇艺的经营成本较为高,这是短期内所不能改变的。但从长期来看,要突出自己的文本优势,提升网络平台的核心竞争力。

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