《梦华录》救治视频,谭飞称即使追更开了视频会员

《梦华录》救治视频,谭飞称即使追更开了视频会员

《梦华录》救治视频

《梦华录》的高打分,除了这类无槽点外,也靠南埃尔普映衬。

文|《创业者》 谭丽平

|姚赟

入行即颠峰,这样的现像级热映宋祖儿,好久没有在视频出现了。

6月11日,《梦华录》预览到了第20集,视频IP能看见第20集,非IP能看见第9集。翌日,隶属视频的号DT影视制作IP发送两条内容,副标题为:《梦华录》首集Montoire!年卡5.5折送两年天猫plus。根据原先准则,《梦华录》每星期五六六20点预览2集,非会员每星期四到周一20点预览1集/预览至20集。

按照准则推算出,首集原订时间为7月7日(周二),而现在则提早到了7月3日(星期四)。虽只提早了4日,但对《梦华录》和视频来说,较之以后的全面性流媒体,这一操作方式让视频的IP们,感受到了物美价廉——这的确是两个合情合理的决定。

《梦华录》是吗热。

上架15半小时播映量破2亿,新浪网开分8.3,半天内升到8.8分,博热门话题梦华录总计写作量已超70万次。同时,梦华录 二创(三度音乐创作视频)也达到了高峰期,、、B攀上,就行了登出来两个二创视频就有过万的点击量。凭借着情商在线的配角预设、杰出的服道化结构设计,还有男女生主扛打的高帅富,《梦华录》成为2022年迄今第一名升级换代剧。会员

6月9日晚10点,视频官发博,表示该网络平台上《梦华录》播映量已破数千万。

《梦华录》播映网络平台视频也跟著收红。

不预览的日子,网友疯狂卷预告、看花絮,视频官方放出的片段就成了香饽饽,吸引诸多观众前来打卡。在经历了去年全面性流媒体、综艺节目、饭圈文化整治、版权之争等风波之后,今年以来,长视频网络平台的境况也变得更加妙。一季度,缩减成本之后的爱奇艺,在上个季度会员大幅下滑、连续亏损11年后,首次实现了季度盈利;5月26日晚间,阿里巴巴集团发布2022财年4财报显示,优酷日均付费用户同比增长14%,同时,实现亏损同比收窄;而视频会员数量在近两个季度增长滞缓。

似乎《梦华录》成了视频的救星。

过去半年,爱奇艺凭借着《人世间》《亲爱的小孩》《风起陇西》《荣誉》等多部口碑内容霸榜。优酷也推出了《传家》《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《请叫我总监》等热门剧集。相较之下,除了今年年初大火的《开端》外,视频的《且试天下》《女士的法则》《欢迎光临》等多部电视剧则反响平平。

《梦华录》能让视频在和爱奇艺的较量中扳回一局吗?

内娱古装新高峰期

高高帅富、奇观可信、市井戏、反套路,《梦华录》的主创团队,精准拿捏住了观众的钱包和爽点。会员

优酷视频下载器

6月9日,《梦华录》第二周预览首日。提早5分钟,张杏打开视频,看见黄色的IP光标在《梦华录》的最新剧集上亮起后,她激动地发了条弹幕,就喜欢不守时的样子。随后,开启了两个半半小时专心的观影时间。

同一时间的博热搜上,正挂着4条与《梦华录》相关的热门话题,包括周四梦华录梦华录到底好看在哪儿等。在后续的4个多半小时内,陆续共有14条热门话题登上新浪博热搜。

有种回到半小时候追古装剧的感觉。全员的高帅富和演技都没有拉胯,剧情节奏和摄影都还蛮不错,全员原音这个要给好评!千言万语一句话,希望内娱古装剧可以文艺复兴一下!6月2日,《梦华录》播映首日,Sunshinepear在社交网络平台上发了两条影评,用了两个感叹号。

《梦华录》承载了观众对高质量古装剧的期待。

资料显示,《梦华录》是由杨阳执导,刘亦菲、陈晓、柳岩、林允主演的女性古装励志剧,改编自关汉卿的元杂剧代表作《赵盼儿风月救风尘》,讲述了三个女人携手勇闯汴京,开了汴京最大酒楼的故事。

一经播映,就屠榜了各大社交网络平台。2022年6月4日,据灯塔专业版数据显示,该剧在视频的播映量突破3亿 ;6月7日,该剧总计播映量突破7亿;6月9日,上架6天播映量破8亿,32万+人评价,新浪网开播3天开分8.3,半天升到8.8分。截止到6月12日18:30,新浪网打分8.7,总计39.88万人参与。会员

火爆程度,从近期的博热搜中便可窥见。根据网友发出的截图,6月4日也就是上架第三天,同时有9个《梦华录》相关热门话题登上博热搜,包括梦华录女性群像陈晓眼神会拉丝梦华录弹幕赵盼儿顾千帆什么时候在一起梦华录导演梦华录蹴鞠柳岩在剧里把男人扔进水里梦华录屏风对望等。

这一天,影评人谭飞也加入追剧联盟,下午,他发了条博:《梦华录》足资消夏,虽泼皮嬉闹事儿多,刘亦菲一张脸仍颠倒众生。

与谭飞一样,刘亦菲的参演,是许多人最初关注《梦华录》的重要原因。

网络上流传的两个热门段子,两个冷知识,《梦华录》是刘亦菲成年后播映的第一部电视剧。 除此之外,饰演男主的陈晓,古装高帅富也早已在《陆贞传奇》《神雕侠侣》《独孤皇后》等剧中得到认可。有网友直言,陈晓和天仙的高帅富各值两星。

来源:视频截图

高高帅富本就是偶像剧的标配,《梦华录》之所以获得广泛关注,不止于此。

《看电影》主编阿郎告诉《创业者》:《梦华录》本质上讲的还是才子佳人的故事,这一点在有着源远流长的受众基础。此外,这部剧在整体质量上是有提升的,演员的选取、演技在线、故事的情商、台词的得体,这些都是观众爱看的东西,也是永远的诉求。会员

更重要的是,作品在古装偶像盛行的架空世界里走回了现实,观众爱看视觉奇观,更爱看这个奇观是可信的。阿郎说道。

导演杨阳也表示,这是两个非常有烟火气的市井戏,从场景、服饰到人物表情都极具生活感,剧中人物有很多虽着古装,但表达的是有现代思想的故事,还能看见北漂女孩的缩影。

女性互助尊重情商反套路,这些关键因素也为这部剧增添了不少爽点。男主长嘴了,女主长耳朵了,两个会及时说清误会,两个会听重点。让女主走就吗走,落难也是灰头土脸,受伤了伤后会有两个恢复的过程。一位网友如是评论。在抖快、B站、视频号等中短视频网络平台上,相关的反套路情节,也成为诸多影视制作作者的热门音乐创作题材,这无形中再度推高了流量。

迅雷会员账号共享

不少网友特意为此开通会员。

谭飞告诉《创业者》,他也正是因为追更这部剧开了视频的会员。而在过去很长时间,只有英超这类球赛能打动他的钱包,毕竟现在的观众非常理性。

在视频近7天的会员开通热度中,《梦华录》一跃成为畅销榜第一,排在第二位的还是2018年的动漫《斗罗大陆》,开播近两个月的新剧《欢迎光临》则位列第三。会员

面子与里子

影视制作行业的寒风,吹到了流媒体网络平台。

开了史上最惨烈项目决策会。2022年1月,视频副总裁韩志杰发了这样两条朋友圈,70余个项目过会,最终只通过了2个。同时,优酷剧集中心总经理谢颖也在朋友圈公开表示,年前最后一次立项会,53个剧集项目过绿灯会,最后只锁了两个IP。

视频算是无意间押对了宝。

资料显示,《梦华录》由企鹅影视制作、金色传媒、远曦影视制作出品。企鹅影视制作正是旗下的影视制作公司,是两个以自制剧、自制综艺、纪录片、动画、电影投资、艺人经纪等为主要业务板块的内容音乐创作网络平台。另外两家公司的最终受益人则指向《梦华录》导演杨阳与编剧张巍。

来源:视频截图

《梦华录》是视频今年以来为数不多播映量口碑双收的电视剧,上一部还是年初开播的《开端》。据灯塔专业版数据,《开端》目前总计播映量在23.47亿,新浪网打分7.8分,之后仅有《流光之城》《我们的婚姻》《欢迎光临》收获6.5分以上的及格打分。

而作为今年大力宣传,且拥有顶级IP、头部演员和制作班底的古偶剧(古装偶像剧简称)《且试天下》,以及由企鹅影视制作联合出品并在央视首播的《女士的法则》,最终双双扑街。会员

反观老对手爱奇艺,今年陆续播映《人世间》《亲爱的小孩》《风起陇西》《荣誉》等多部高分口碑作品,超越及格线的作品也更多。优酷表现相对逊色,不过也播映了《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《请叫我总监》等多部热门作品,目前由秦岚、韩庚、吴谨言、聂远等主演的《传家》也正在热映,两周登上全网正片播映市占率周冠。

今年以来爱优腾独播的热门电视剧,统计数据截至6月10日。来源:创业者,制表:谭丽平

过去几年,在与爱奇艺、优酷的竞争中,并没有表现出太大的优势。爱奇艺宣布一季度盈利之后,几大网络平台竞争更加激烈,包括今年爱奇艺、优酷发力也挺猛,这次能有《梦华录》这个爆款,对来说也是两个利好。谭飞对《创业者》表示,爆款剧对于会员拉新还是有很强的影响。

内容质量直接影响着用户规模及粘性。

财报显示,2021年第四季度,爱奇艺会员数同比下降5.6%至9700万,跌破1亿大关。伴随着多部热门剧的播映,2022年一季度,会员数净增440万至1.014亿。这一季度,缩减成本的爱奇艺也宣布首次实现季度盈利。5月26日,阿里巴巴集团发布2022财年4(2022年1月1日至3月31日)财报,报告显示,优酷日均付费用户同比增长14%。会员

相较之下,视频付费会员增长滞缓。

5月18日,公布的2022年一季度财报显示,截至一季度末,视频会员数量为1.24亿,环比基本没有增减,但同比去年一季度的1.25亿则呈下滑态势。纵向来看,自2019年第三季度,视频会员过亿,达1.002亿,同比大幅增长22%,此后的增长就放缓了。

广告收入与会员收入是在线视频网站的两个收入来源,其中,会员付费收入正超越广告收入,成为核心商业模式。自去年12月以来,爱奇艺、芒果T、咪咕视频先后宣布调整会员价格。今年4月20日,视频IP与DT影视制作IP会员价格进行调整,如,视频IP连续包月价格由20元涨至25元等。以每位用户涨价5元计算,两年就能为其多带来超70亿元的收入。

在行业整体想象空间有限的当下,会员权益涨价,是网络平台为数不多的选择之一。

一方面,爱优腾过去通过烧钱批量上新低质量内容维持会员续费和广告,在当下已经不可持续;另一方面,在版权上的激烈争夺以及内容成本不断激增,也拖累着运营数据;此外去年发生的全面性流媒体、综艺节目、饭圈文化整治、版权之争等风波之后,行业阵痛加剧。

这也预示着,撒钱的时代已经结束,降本增效已经是整个视频行业共识的策略。会员

财报中,表示,正在采取措施优化成本,在保持行业领导地位的前提下减少视频的财务亏损。阿里也曾在财报中明确表示,通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善优酷运营效率,实现亏损同比收窄。

虽然《梦华录》的热映,也为视频乃至整个行业打入了一剂强心针。但侧面也反映了过去大数据指导下影视制作音乐创作的反噬。

这些评论是建立在现有产业基础上的,阿郎对《创业者》强调,《梦华录》的好评是对比整个行业而言。自2002年关注影视制作行业以来,阿郎能明显感觉到近几年升级换代剧质量严重下坡。同时,他认为,互联网只能作为内容分发的两个赛道,不具备独立生长优质内容的基因。

既然互联网数据是根据已发生的痕迹做出的记录分析,那么就需要反思,在大数据指导下的影视制作音乐创作,是不是从一开始就在音乐创作一部老旧的电影?这不仅违背音乐创作的本义,也违背了互联网创新的基本原则——音乐创作有规律,但不能有模块,甚至音乐创作的妙就在于不可知的那部分,音乐创作的乐趣就在于和不可知的那部分共舞。

过去一招鲜的大IP+流量明星玩法已经过时。

《梦华录》以后,今年全网播映的顶级古偶也有三部。分别为由李易峰、陈钰琪主演的《镜·双城》,分为上下两部播映的,由迪丽热巴、任嘉伦主演的《与君初相识》《恰似故人归》,以及由杨洋、赵露思主演的《且试天下》。虽然有流量明星加持,加大IP保驾护航,打分却是连及格线都达不到。会员

根据最新的新浪网打分,《梦华录》已由8.8分跌至8.7分,能否维持口碑,还要看是否烂尾。

参考资料:

《爱奇艺一季度实现扭亏,长视频能否靠开源节流翻身?》,红星新闻

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责任:梁斌 SF055

版权声明:资源分享 发表于 2022年9月12日 下午12:04。
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