优酷会员涨价,反超视频!爱奇艺利润后,金融行业脱逃可望?

优酷会员涨价,反超视频!爱奇艺利润后,金融行业脱逃可望?

原副标题:优酷会员涨价,反超视频!爱奇艺利润后,金融行业脱逃可望?

继爱奇艺、视频后,优酷也正式宣布涨价。

6月15日,优酷发声明将于21日极点对优酷IP和酷喵IP会员产品价格展开修正。优酷IP已连续P43EI245SJ产品价格将从每星期19元涨至25元,已连续P43EI245SJ价从53元涨到68元,已连续包年从228元下调至238元。修正后,优酷会员产品价格基本上反超爱奇艺和视频,不光是与前者在多种不同会员优惠券产品价格上完全一致。

优酷会员涨价,反超视频!爱奇艺利润后,金融行业脱逃可望?

优酷会员产品价格修正情形。

南都注意到,前段时间一年多年来,数家视频中文网站相继正式宣布涨价,爱优腾的单周最高会员费均少于20元。为彻底摆脱长年净亏损的存活困局,长视频网络平台稳步在提高效率上加码。上周半后12年的爱奇艺首度正式宣布单会计年度利润,这或许让金融行业看见了破题突出重围的期望。

爱优腾相继涨价,已连续P43EI245SJ服务项目费最高22

通告表明,不光针对液晶电视端使用者面世的酷喵IP服务项目费也有修正,其已连续P43EI245SJ、包季、包年产品价格分别为35元、98元、348元。优酷则表示,凡在2022年6月21日极点前已经是优酷IP或酷喵IP自动续费状况的使用者,若不更动现阶段自动续费状况,将独享修正前的续费产品价格至2023年6月20日23点59分。

此次,优酷涨价在金融行业情理之中。据南都介绍,2020年11月,爱奇艺正式宣布修正白银IP会员服务项目viewers用,各类别优惠券跌幅在15%-30%。这是爱奇艺首度涨价,也是亚洲地区火速涨价的视频中文网站。2021年月底,爱奇艺再度正式宣布展开首轮涨价,前两年芒果T、YY视频均有价格调整姿势。爱奇艺会员

两个月前,视频也正式宣布于4月20日开启涨价,IP已连续P43EI245SJ、包季、包年的产品价格分别涨到25元、68元和238元,非已连续性优惠券的月卡、季卡、年卡的产品价格则为30元、78元和258元。视频的上一次涨价是在2021年4月10日,此前视频已连续P43EI245SJ产品价格为15元,已连续包季产品价格为45元,已连续包年产品价格为178元。不光针对非已连续性优惠券,视频IP月卡产品价格为20元,季卡58元,年卡198元。

爱优腾、芒果T和YY视频的会员产品价格情形。

南都盘点五大长视频网络平台的会员viewers发现,芒果T的已连续P43EI245SJ会员费19元,比爱优腾便宜3-6元。芒果T和YY视频的月卡和季卡也均比爱优腾低5-10元,分别售价25元、68元。YY视频的年费是五家之中最便宜的,已连续包年服务项目费在188元,年卡218元,比视频和优酷便宜40-50元。

长视频中文网站纷纷涨价,与高企的内容成本压力分不开关系。此前在接受南都采访时,艾媒咨询CEO张毅则表示,视频中文网站净亏损是金融行业的一大痛点,主要原因在于产品价格。网络平台之间为争抢市场,曾出现无节制哄抬(版权)产品价格情形,导致内容采购价总体偏高。但在销售产品价格上,相比院线电影、文化演出活动爱奇艺会员等,爱优腾的会员产品价格并不算高。

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张毅观察到,前段时间几年长视频网络平台为减少净亏损,开始通过做自制剧、综艺节目等方式以降低和分担采购成本。同时,长视频网络平台尝试综合发展各种商业模式——从过去重视发展海量使用者来实现广告创收,到现在不断开拓会员业务发掘营收增长点。

优酷日均付费使用者同比增长14%,爱奇艺首度利润

不难发现,这两年长视频金融行业竞争已从单纯追求数量转向注重质量,运营重点从抢占市场份额转向提升运营效率,提高效率成为金融行业发展的关键词。这一策略或许正在奏效——自2010年创办至今半后12年的爱奇艺首度扭亏为盈,为金融行业注入一剂强心针。

最新财报表明,今年一会计年度爱奇艺营收72.77亿元,基于非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)的运营利润3.3亿元,利润率4%。在广告、内容分发和其他收入均有所下跌的情形下,爱奇艺会员服务项目营收45亿元,同比增长4%。日均订阅会员数1.014亿,较去年四会计年度净增440万。

对此爱奇艺创始人、CEO龚宇则表示,在2022年第一爱奇艺会员会计年度面世的一系列优质内容推动了会员业务的增长。同时通过采取多种不同提升运营效率的有效措施,爱奇艺实现了利润的增长和利润率的改善。

同样得益于优质内容的拉动,优酷也在减少净亏损。5月26日,阿里巴巴集团发布2022财年4财报表明,优酷日均付费使用者同比增长14%,通过审慎投资于内容及制作能力,稳步改善运营效率,实现净亏损同比收窄。

至于视频和芒果T,上周均有爆款内容吸引付费使用者。由刘亦菲、陈晓主演的古装剧《梦华录》正在视频独家热播,《梦华录》上线12天播放量突破15亿。芒果T则在自制综艺赛道上频频加码,自5月20日上线年来,《乘风破浪》的讨论热度居高不下。其中唱着《爱你》的甜心教主王心凌火爆出圈,已连续多日霸占各大热搜榜,还一度带动芒果超媒股票大涨。

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一直年来,长视频网络平台如何彻底摆脱普遍净亏损的存活困局,备受关注。盘点各家前段时间打法,长视频网络平台实现盈亏平衡的关键在于开源节流、提质增效,此次爱奇艺的利润或许让投资人看见一丝期望。但是,各家如何稳步提高运营效率,稳定地输出优质内容以吸引使用者付费,仍待金融行业进一步探索。

采写:南都记者李玲返回,查看更多

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