视频会员涨价

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据视频非官方博发布的最新消息,从极点已经开始,视频IP会员产品价格下降。当中,已连续P43EI245SJ下调5元,从20元涨到25元;已连续包季下调10元,从58元涨到68元;已连续包年下调20元,从218元涨到238元。

据报道,今年那个这时候,视频也迈入了半程涨价,各式各样优惠券产品价格最低跌幅达50%。所以,今年视频火速涨价后,其它长视频网络平台争相介入,爱奇艺、芒果T、YY视频都涨了新一波。我们揣测,此次视频涨价后,会不能助推其它视频网络平台的又半程涨价潮?

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各大长视频网络平台虽然不断涨价,但至今仍然亏损不断,看不到盈利的希望。巨额亏损的主要原因,就是这些网络平台每年都得花天价购买版权,而广告收入和会员费都覆盖不了版权费。比如最夸张的一个例子,在经过各家网络平台争抢后,最终花了13亿元才拿下《如懿传》的独播权。

不过,天价的版权费并没有孕育出多少国产高质量电视剧,当中的大部分是落到了流量明星的口袋里。据说有业内人士挑明了说过,通过大数据分析,观众根本不关心什么剧情、什么特效,我们就是喜欢看流量明星。所以,当时的网络平台是真心相信流量明星+大IP=爆款那个万能公式。

但这么多年跑下来,那个公式并没有让长视频网络平台赚到钱,说明那个认知是有偏差的。明星高片酬是一种典型的市场失灵。为什么不转变思路,多尝试一些不依赖流量明星,但制作精良的剧集呢?优酷会员免费领取7天

按说,这是我们外行人都能想清楚的道理,身在那个行业中的人又都是互联网精英,他们怎么会不明白。应该说,目前有那个转变趋势,出了一些国产精品,但比起天量版权费,好剧集还不够多。到底是什么阻止了长视频网络平台对剧集的多样化尝试呢?

爱奇艺视频会员

最近我读到IC实验室分析步行街的一篇文章,发现步行街商户的困境和长视频网络平台竟然有相似之处。这篇文章提出了一个很有意思的问题:为什么全国各地的历史文化街区,从南锣鼓巷到河坊街,从宽窄巷子到田子坊,沿街商户都差不多?

原文是这样说的:沿街是差不多的烤肠,差不多的臭豆腐,人人举着差不多的轰炸大鱿鱼,端着差不多的老酸奶。街边20块钱一根的,是差不多的特色冰棍,造型差不多都是兵马俑、熊猫和黄鹤楼。如果你还想带点旅游纪念品当伴手礼,那么你还可以在工艺品店发现差不多的木刀,差不多的牛角梳和差不多的丝绸围巾。它们差不多都made in义乌。文艺一点的年轻人可能看不起这些东西,他们会去差不多的文创商店,写差不多的明信片,买差不多的牛皮笔记本和廉价印章。

为什么这些商户不能有点创意,卖点差异化的东西?按说,那个时代并不缺创意,这些商户花了昂贵的租金,却卖着千篇一律的东西,赚着和别人一样的平均利润,不觉得亏得慌吗?优酷会员免费领取7天

作者认为,恰恰是因为租金太高,才让商户的同质化无可避免。比如南锣鼓巷,在2008年之前还没有火起来的这时候,一个50平方米店铺的月租金只要几千块。而到了2017年,同样一家店铺的月租金涨到了10万元。这么贵的租金,意味着留给商户老板的容错空间很小,你必须一开张就有生意,没有时间去试错、去慢慢积累人气。

于是选择那些已经被全国的旅游步行街验证过的商业模式。那个商业模式就是,只卖那些单价低、毛利高、需求量大、不占用店铺面积、供应链稳定的商品。算下来,能满足这些要求的无非就是两类:一是各式各样简餐、小吃、饮料、零食,二是各式各样纪念品和土特产。你要是想搞个创新,另辟蹊径去干点别的,很有可能亏到吐血。

极高的成本导致极低的容错空间,最后让整个行业陷入低水平同质化竞争。优酷会员免费领取7天这种情况,是不是和长视频网络平台有点像?其实,这些年好莱坞也在某种程度上陷入这种困境。传统上,好莱坞电影公司是以做风投的心态来拍电影的:由于事前不知道哪部电影会火,就各式各样题材都拍一点,各式各样风格都尝试一下,大中小制作的电影都上。拍5部电影,只要当中有一部大卖,就能收回整体的成本。这种投资模式让好莱坞形成了百花齐放的局面。

后来,漫威超级英雄这类大制作、大场面的电影已经开始崛起,所以这样的电影拍一部火一部,似乎是稳赚不赔。结果,好莱坞电影公司争相上马这类大制作,一部电影的成本动辄上亿美元。而高投入的结果,就是投资人心态没了,电影公司不能再容忍一部电影的失败,因为一旦失败,便是惨败。依靠老IP、不断推出续集,才是稳妥的赚钱之路,要是尝试新题材、新风格,基本等于自杀。这就是为什么这些年好莱坞创新乏力,风头被奈飞等流媒体公司盖过了。

干一件事情的代价越高,你就越不敢尝试创新——高成本可能是创新力的终极杀手。

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版权声明:资源分享 发表于 2022年9月15日 下午3:54。
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