怎样审视视频会员正式宣布涨价?

怎样审视视频会员正式宣布涨价?

新经济检视 | 继爱奇艺后,视频会员再涨价 众网络平台或将迈入新一波涨价周期性

Veriton人又迎好消息,继爱奇艺、芒果T后,视频会员也要涨价了。

近日,视频正式宣布,将于4月20日起对视频IP和DT影视制作IP会员产品价格展开下调。在原有会员优惠券中,对三大IP类别的已连续P43EI245SJ、包季和视频IP季卡、年卡、已连续包年等5种会员产品价格涨价5到20元左右。当中,视频已连续P43EI245SJ优惠券跌幅最大,达至25%。

在视频本次价格修正前,爱奇艺、芒果T、YY视频也在过去两个月里相继提升会员产品价格。有预测表示,视频网络平台相继涨价,来源于急速飙升的生产成本和利润困局,逼使其不得已通过修正会员价这种最间接的方式增加销售收入。

阔别两年再度涨价 使用者:Veriton昂西桑县了

就在1天前,视频刚涨过价。今年4月,视频正式宣布对视频 IP 会员产品价格展开价格修正。修正后,所有会员优惠券产品价格均有不同某种程度下跌,跌幅最低达至了50%。

不但视频,爱奇艺、芒果T、YY视频也都在今年末迄今年末的两个月里相继提升会员产品价格。

今年12月15日,爱奇艺对白银IP会员订户产品价格展开预览,对月卡、季卡FTP产品价格和已连续P43EI245SJ优惠券产品价格下调,涨价振幅在9%到20%间。爱奇艺视频会员

芒果T和YY视频也紧随价格修正。芒果T会员涨价振幅在1-20元间,同时还升级换代了会员合法权益,追加了B2C网购、参与制订的实体店演奏会或电视节目演唱等基本权利。YY视频则在今年在2月1日开始对宝石会员及通看券产品价格展开修正。当中,宝石会员年卡的产品价格从175元下降至218元,下跌近25%。

面对视频网络平台会员的轮番价格修正,不少人表示,Veriton人昂西桑县了。有网友对涨价表示不满,担心视频网络平台的会员价越来越贵;还有网友认为,对一轮轮的涨价已经习惯,只要能看到自己喜欢的剧,也可以接受。

2021年年报背后 入不敷出的长视频网络平台

事实上,涨价的不但国内视频网络平台。今年11月起,美国视频网络平台Netflix就下调了包括韩国、美国、加拿大等在内的多国市场的会员产品价格。至于涨价原因,或主要受到近年来使用者增长速度放缓、内容生产成本又急速飙高等因素影响。

而国内视频网络平台,同样面对着入不敷出的经营状况。

公开资料显示,爱奇艺已已连续11年无法扭亏;除涨价外,还通过优化业务、人员结构降低亏损。3月初,爱奇艺创始人兼CEO龚宇爱奇艺视频会员在财报电话会上表示,长视频行业已经进入新阶段,特点是追求效率、追求减亏,最终追求利润,而不是之前的追求市场份额与高速增长。

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视频也面对着急速飙升的生产成本,并深陷利润困局。2021年年报显示,公司正采取措施优化生产成本,减少视频的财务亏损。而2021年的媒体广告收入下降 8% 至人民币 32 亿元,主要就是由于视频服务的广告收入减少。

新一波涨价周期性或将到来 创新才是脱困新转机

因此,修正会员产品价格以改善网络平台经营状况,是眼下最间接又有效的办法。

文化管理协会相关负责人袁帅认为,国内视频网络平台每年都需要购买大量版权,高昂的采购生产成本让网络平台变现环境愈发恶劣,为了生存涨价是必然选择。随着会员收入的增长,视频网络平台或将拥有更强的造血能力和更多生产好内容的动力。

但涨价并非一劳永逸,好的内容才是硬通货。首创证券研报表示,使用者对优质内容的刚性需求不变,长视频的制作方和使用者在供需两端审美、情趣和价值观的磨合正在向好的方向变化,更高雅、更具现实意义和普世价值的剧集被观众褒奖和认可,在拉动付费会员和提升网络平台影响力上均具价值。由此,使用者才可以在今年看到诸如《猎罪图鉴》、《开端》等现象级新剧,并期待下半年将上线的《庆余年2

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》和《赘婿》第二季。

对于网友关心的本次视频涨价是否会成为各大视频网络平台涨价的前奏,据国泰君安爱奇艺视频会员研报预判,未来国内头部长视频网络平台或仍会持续涨价,核心在于提升内容质量,以获取更高的付费率,增强使用者的付费意愿。(以上来源:封面新闻 欧阳宏宇新社汇·全媒体矩阵转载发布)

图片来源:互联网

文化管理协会乡村振兴建设会副秘书长、数字化领域专家、B2C直播新农人培育计划组织者之一、中关村物联网数字乡村振兴培训学院执行院长袁帅表示,视频IP 官正式宣布,将于2022年4月20日零点对视频IP和DT影视制作IP会员产品价格展开修正,三大类别会员12种会员类别中,视频IP月卡和DT影视制作IP的多项优惠券产品价格等5种会员产品价格保持不变,剩余的7种跌幅5到20元左右,此举一出,引起了广大的网友的强烈反应。据了解,在视频价格修正之前,爱奇艺、芒果T、YY视频也都在今年末迄今年末的两个月里相继提升了会员产品价格。

在我个人看来,国内视频网络平台普遍亏损,当前内容生产成本与运营生产成本急速下跌,收入又不能实现对生产成本的覆盖,难以利润的状况使得网络平台的生存环境愈发恶劣。但是放眼国际上,奈飞完全依靠会员模式已实现了利润,并且在多次涨价后都收获了不错的市场反应。目前国内的视频网站网络平台由于每年都需要购买大量的版权作品,在高昂的采购生产成本背后,商业变现能力也愈发的紧张,加之随着近几年的对会员机制的急速试水,综合预测下来,涨价也在所难免,归根原因还是为了生存,提升会员单价成为国内视频网络平台求生存、谋发展的必然选择,也是可见的最有效快捷方式方式。但是从消费者,使用者角度来看,如果视频内容网络平台无法保障继续打造更多优质内容,以健康的商业循环模式来运营,那么单纯的涨价东施效颦,必然造成大批量的使用者的流失,进而对视频网络平台的经营带来进一步的雪上加霜,涨价是一把双刃剑,使用不好,会反伤网络平台自身。爱奇艺视频会员

在视频内容网络平台涨价的背后,也呼吁网络平台更要在提升使用者体验上多下功夫,以持续优异的内容表现博得使用者的长期倾心,视频行业才能真正走向一个美好的明天。

图:新农人袁帅

版权声明:资源分享 发表于 2022年9月15日 下午4:07。
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