高度关注!负面影响过亿人线上日常生活!继爱奇艺后,视频会员也正式宣布涨价

高度关注!负面影响过亿人线上日常生活!继爱奇艺后,视频会员也正式宣布涨价

日前,做为长视频金融行业大哥、保有上亿会员的视频正式宣布涨价,主要包括特别针对会员非已连续折扣券将于4月20日极点对视频IP和DT影视制作IP产品价格展开修正。

事实上,近几年来,每家视频网络平台IP会员都在相继涨价。仅前段时间一年,主要包括爱奇艺、芒果T、YY视频就在去年月底至去年初的两个月里相继再度提升了会员产品价格。

视频IP会员都在涨

依照本次视频IP会员产品价格修正报告书中表明,采用者最常采用的视频IP月卡和DT影视制作IP的数项折扣券产品价格均维持维持不变,IP已连续P43EI245SJ产品价格由20元修正为25元、DT影视制作IP已连续P43EI245SJ产品价格由30元修正为35元、视频IP年卡产品价格由253元修正为258元。

除此之外,通告称凡在去年4月20日极点前早已是视频IP或DT影视制作IP自动续费状况的采用者,若不更动现阶段自动续费状况,将独享修正前的续费产品价格折扣至10月23日。

事实上,视频会员涨价在金融行业内绝非新鲜事,也并非集大成者。

去年12月,爱奇艺火速正式宣布下调了其白银IP会员订户产品价格。白银IP一般P43EI245SJ会员由25元提至30元;已连续P43EI245SJ由19元提至22元;一般季卡会员由68元提至78元;已连续包季由58元提至63元;一般和已连续年卡会员产品价格维持维持不变,分别为248元与218元;星钻会员产品价格维持维持不变。优酷视频免费下载

负面影响过亿人线上日常生活

尽管视频会员涨价从3元到10元左右,但考虑到视频采用者体量和采用时数,视频会员涨价对采用者的负面影响却颇有重视闺阁的产品价格脆弱负面效应。

依照国泰君安研究,自20173至20203的三年时间里,以爱优腾为头部的长视频网络平台付费会员数量在超过1亿人后,增速早已有所放缓。同时,2021年年报表明,视频的付费会员数同比增长1%至1.24亿。

在去年视频网络平台涨价后,对于这次的再一次产品价格修正,有不少网友感觉不爽吐槽,视频金融行业的普遍涨价导致观剧成本变高。

也有网友表示理解:不就是一杯奶茶的钱吗?花钱可以省去看广告时间。

纷纷涨价有什么原因?

腾讯视频会员共享

爱奇艺会员一个号可以同时登两个人

但即便是视频保有上亿会员,坐稳了长视频领域的头把交椅,但长视频金融行业均面临高投入、高风险、不盈利的困境。

此前,爱奇艺已已连续11年无法扭亏。但光是涨价还不够,爱奇艺还通过优化结构,来大幅度降低亏损。

依照2021年财报,视频凭借动画、剧集及体育等多元化内容,巩固其在市场第一的位置。鉴于近期的市场环境,正采取措施优化成本,减少视频的财务亏损,同时维持其领导地位。

与此同时,去年四季度财报表明,主要包括新闻、视频及音乐的媒体广告收入为32亿元,同比下降25%,主要因为视频等服务的广告收入减少。优酷视频免费下载

同时,国内视频网络平台会员付费在国际市场上的定价处于偏低水平也是重要原因之一。

早在2年前,爱奇艺CEO龚宇曾在财报会议上称,对于爱奇艺当时的白银会员产品价格,其实是9年前定下来的,但由于市场竞争的原因,9年来一直都没有改变。相比提供给采用者丰富、优质的内容,这个价钱实在太低了。

对于长视频网络平台而言,提价是否会导致会员退订和付费采用者下滑?

有业内人士表示,视频网站的会员付费与内容吸引力有关,网络平台主要靠优质内容来吸引采用者付费。

一方面会员涨价会刺激视频网站改善业绩,可能会诞生出更多的优质作品。但同样涨价后,视频内容不好或是很久没有爆款内容诞生,采用者自然会不续订或更换别的网络平台。

依照国泰君安判断,长视频网络平台大屏端订户会员目前付费率较低且处于增长较快阶段,有望成为长视频网络平台新的重要增长来源。未来国内头部长视频网络平台或仍会持续提价,核心在于提升内容质量,以获取更高的付费率,增强采用者的付费意愿。

来源:羊城晚报

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