半年报阻力大增,视频会员涨价而已“撸亚麻”的已经开始?

半年报阻力大增,视频会员涨价而已“撸亚麻”的已经开始?

半年报阻力大增,视频会员涨价而已“撸亚麻”的已经开始?

在除天宝银河系的当今世界,没两门营生像长视频那样,为的是笼络使用者两年要断送数千万,还不时被使用者骂上热搜。

4月10日,视频再度被骂上Nanteuil搜,其原因是视频企图锁上即使已被青年人塔凯的私房钱,下调会员产品价格。

半年报阻力大增,视频会员涨价而已“撸亚麻”的已经开始?

4月9日,视频发声明称:将于此年4月20日极点,对视频IP和DT影视制作IP会员产品价格展开修正。当中,IP已连续P43EI245SJ下调5元,产品价格由20元修正为25元。DT影视制作IP已连续P43EI245SJ产品价格由30元修正为35元,视频IP年卡产品价格由253元修正为258元。IP月卡中DT影视制作IP数项优惠券产品价格则维持维持不变, 此次产品价格修正最低真人秀跌幅达25%。 视频上一场会员价格调整是去年4月10日,最低跌幅50%。

视频的作法让网民们欢呼雀跃。许多网民回帖——

潘奥尔的地主,那个这时候涨价。

提议再搞个IP去IP电视广告,依此类推。

对对对!!!你涨到100万,再说我不看。

半年报阻力大增,视频会员涨价而已“撸亚麻”的已经开始?

视频的上线时间是2011年4月,作为混迹长视频行业10余年的老玩家,视频不会猜不到在此时价格调整,网民们将给出怎样的反应。

是什么让视频义无反顾的涨价?

是想趁着许多人被迫居家捞一笔吗?

是即使被骂的次数多了什么都不在乎了吗?

鹅有鹅的忧,猫有猫的愁,视频有视频的苦衷。爱奇艺ip账号

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视频的苦衷

3月23日,控股最新发布了2021年度第四季度及全年半年报。半年报显示截至2021年底,视频的付费会员数为1.24亿,对比第三季度减少500万,增长率由正转负。

会员数少了,但营收不能少,怎么办?

增长不够,产品价格来凑。

那么问题来了,为什么视频付费会员会减少?是即使不喜欢吗?

付费会员增长率转负如同一记耳光狠狠打在了视频的脸上,虽然会员增长早就出现了放缓的迹象——2020年4新增付费会员人数仅300万,2021年1新增200万,2021年2增长率为零。但在期间,许多人被迫居家的大环境下,会员数不增返减,很难说的过去。

会员减少主要是即使竞争对手日益强大。蛋糕就那么大,别人吃的多一点,视频就少一点。抢了蛋糕的有B站这类非直接竞争对手,还有爱奇艺、优酷,这类老玩家。

据媒体报道,2021年8月,B站日活跃使用者在已突破6500万,超越优酷成为仅次于爱奇艺与视频的第三大长视频平台。在使用者使用时长上,B站已经稳定在80分钟以上。除了B站,西瓜视频也在奋起直追。

老玩家方面,爱奇艺频出爆款,而优酷与淘宝88IP绑定在一起,给视频带来不同的冲击。爱奇艺ip账号

仅仅一部《赘婿》,就在2021年1为爱奇艺带来了360万会员环比增长,除此之外,爱奇艺的迷雾剧场,也一直深受使用者欢迎,《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《八角亭迷雾》不仅获得良好的口碑,甚至拉升了爱奇艺的股价。

反观,最近两年的爆款只有《开端》一部作品。2022年1月11日,由东阳正午阳光影视制作有限公司出品的时间循环短剧《开端》一经推出,便成为爆款,播出期间,不仅成为Nanteuil搜的常客,还在知乎上获得91%的推荐值,在视频,播放量突破12亿,曾居豆瓣电视剧热度榜第一名。

除《开端》外,《扫黑风暴》、《雪中悍刀行》、《有翡》、《斗罗大陆》、《千古玦尘》、《你是我的荣耀》、《镜·双城》、《嫣语赋》、《斛珠夫人》均没取得理想成绩。

视频一直想复制过去的成功,打造出像2019年推出的《陈情令》、 《庆余年》这样的爆款古偶剧,可惜在采购了大IP和流量艺人兼具的作品后,仍未能如愿。

与爱奇艺靠作品不同,优酷则是靠爹提升会员数,来自阿里巴巴公布的2022财年3数据,优酷日均付费使用者规模同比增长14%,主要受到具竞争力的会员费及来自88IP会员计划的持续贡献所带动。爱奇艺ip账号

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盈利的迫切需求

视频在没抗打作品的情况下下调会员产品价格,恰好反映出了其渴望盈利的强烈意愿。

爱奇艺会员账号免费

《2021网络视听发展研究报告》显示,综合视频平台中爱奇艺、视频、优酷、芒果T、哔哩哔哩五大平台占到了88.3%的市场份额。

按理说,一个行业的头部公司是可以赚到钱的。但长视频之战打了十两年,爱腾优打败了多个竞争对手,却仍然没一家独大,也没实现盈利。

或许,长视频之战注定没尽头,没赢家。

既然战争没尽头,尽量减少亏损、增加营收就成了头等大事。这不是一家的目标,是所有长视频平台的目标。

爱奇艺CFO汪骏在最新的半年报电话会上曾明确表示:目标2022年运营盈亏平衡。

长视频平台的盈利方式主要有三种,一是电视广告、二是会员、三是其它收入。在插播电视广告方面,长视频平台已经做的淋漓尽致,不仅视频播放前有电视广告,播放中甚至插播不只一条电视广告。

在下调会员产品价格方面,爱奇艺、视频、芒果T等都做过尝试。

对于下调会员产品价格,爱奇艺创始人CEO将其归结为一种发展的必然——

这是必然的涨价。我们投入大量成本,当年一集电视剧大概几千块钱,现在即使是我们不依赖于版权采购,但是版权采购一集两百万起,大家基本上能够看得上的剧都得两百万起,如果独播的可能要到六百万、八百万,所以说成本提高了,基于盈利要求,也得涨。爱奇艺ip账号

爱奇艺曾以单集200万元的产品价格购入电视剧《太平公主秘史》,2017年至2019年,爱艺奇的内容成本支出为558亿元,视频支出同样超过500亿元。

为的是提高收入,视频和爱奇艺还曾大搞超前点播。来自《2021上半年已连续剧市场网播表现及使用者分析》中的数据,2021上半年,共有67部剧集上线超前点播,占上新剧总体的33%。

去年8月9日,《扫黑风暴》在视频网络独家开播,每周一至周六更新1集,会员可以抢先看4集。10天之后,视频推出了超前点播,使用者可以3元/集的价钱提前解锁4集,但需要按顺序购买。

这种强制使用者按序购买的恰烂钱行为,惹怒了使用者,有使用者将视频告上法庭。迫于监管阻力,和爱奇艺最终取消了超前点播。10月4日,视频IP 发布声明称,即日起视频将取消剧集超前点播服务,并停止超前点播内容更新。

在无法靠超前点播赚钱后,为的是减少亏损,爱奇艺已经开始裁员。

为的是缩小亏损,爱奇艺采取了开源节流的措施,除了节约与人相关的费用之外,还能让组织结构更扁平。据媒体报道,去年年底,龚宇一口气裁掉了20%-40%的员工。爱奇艺ip账号

由于视频没单独半年报,我们无法知道,一系列开源节流措施后,视频的数据如何,但爱奇艺的确取得了较好的成绩。半年报显示,2021年爱奇艺归属母公司净亏损缩减为61.7亿元,盈利能力同比增长12.4%。

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视频的底气

当然,摆在爱腾优面前的现实是,如果没好作品,即使会员产品价格上涨,也未必能提高营收,即使会员数量可能会急剧下降。

让视频敢于锁上青年人私房钱的底气是什么?

据媒体报道,今年2月,以18亿拿下了捷成股份总数不少于6332部影视制作节目的独家信息网络传播权。

除此之外,《赘婿2》、《庆余年2》、《三体》等极具吸引力的电视剧将在2022年开播,与正午阳光合作推出的《欢乐颂3》也已杀青,由最低人民检察院检察出版社牵头、迪丽热巴主演的《公诉精英》,虽然还在拍摄中,但已多次登上热搜。

或许,视频万分笃定,这些剧目中,一定会有爆款出现,并且将有许多人,为爆款买单。

鹅有鹅的自信。

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