优酷会员费最低跌幅50%!长视频仅靠割会员韭菜利润吗?

优酷会员费最低跌幅50%!长视频仅靠割会员韭菜利润吗?

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暗自期盼的想趁618大促消费需求两把,可等来的看似会员服务项目费强势反弹的最新消息,这是想给顾客普柳斯吗?

优酷会员费最低跌幅50%!长视频仅靠割会员韭菜利润吗?

优酷介入视频会员涨价

昨天,优酷IP会员非官方博正式发布通告称,将于2022年6月21日极点对优酷IP和酷喵IP会员产品价格展开修正。

优酷会员费最低跌幅50%!长视频仅靠割会员韭菜利润吗?

以优酷IP为例,已连续P43EI245SJ涨至25元,跌幅31%;已连续包季涨至68元,跌幅28%;已连续包年涨至238元,跌幅14%。至多月卡、季卡、一年卡、年卡产品价格分别为30元、78元、138元和258元,跌幅28%至50%左右。

据酷喵非官方网站如是说,酷喵是优酷与网络电视节目文本软件系统和IPTV软件系统政府机构密切合作,优酷做为文本提供更多方的网络电视节目文本服务项目国际品牌,CIBN酷喵影视制作是优酷和暴风集团天富能源(上海)股份有限公司联手打造出的网络电视节目应用领域。

申明数据资料表明,酷喵IP会员是特别针对优酷液晶电视端采用者面世的会员,可享用优酷IP大部份会员合法权益,因此适用于于T/笔记本电脑/智能手机/Pad大部份网络平台。酷喵IP主要就是提供更多智能电视节目采用者采用的,整体产品价格便宜优酷视频IP略高许多。

优酷则表示,凡在2022年6月21日极点前已是优酷IP或酷喵IP自动续费状况的采用者,若不更动现阶段自动续费状况,将独享修正前的续费产品价格至2023年6月20日23点59分。爱奇艺ip共享

五大视频网络平台均涨价

涨价二字对于视频网络平台采用者而言一点都不陌生,从2021年12月以来的一年内,爱奇艺、咪咕、视频、芒果T、优酷等视频网络平台均已涨价。

在成本压力下,主要就长视频网络平台均已开启涨价模式。早在2020年11月,爱奇艺就率先对黄金会员产品价格展开了修正,视频也在2021年4月介入。去年12月15日,爱奇艺再次宣布对IP会员订阅产品价格展开修正,拉开了此次视频网络平台集体调价的大幕。

在爱奇艺之后,芒果T于2021年12月22日、咪咕视频于今年1月6日、视频于今年4月20日先后宣布涨价。算上优酷,一年内5大长视频网络平台均已涨价。

从修正后的产品价格来看,各视频网络平台的月卡产品价格有25元、30元两档。视频、爱奇艺为30元/月,优酷、芒果T为25元/月。

而会员年卡的产品价格目前均已超过200元。其中视频、优酷年卡原价为258元,爱奇艺为248元,芒果T为218元。

有意思的是,在其他网络平台纷纷涨价后,曾一直被吐槽会员产品价格昂贵的B站,由于近期未调价,反而变成了相对平价的视频网络平台。目前,B站年度大会员产品价格为233元,仅高于芒果T。

最难受的是,每当我充了一个网络平台的IP,我想看的剧却在另一个网络平台独播;当我充了另一个网络平台的IP,想看的文本又在其他网络平台播,如果想追上大部份热播剧,得买几个网络平台的会员才可以。优酷宣布涨价后,有采用者则表示。爱奇艺ip共享

虽然采用者抱怨不少,但视频网络平台也有点有苦说不出的感觉,以这次提价的优酷为例,其上一次产品价格修正也还是在2017年,不仅多年未修正会员产品价格,而且国内视频会员付费产品价格同海外相比也低了很多,可问题是真的有那么多采用者愿意持续付费呢?

触碰到天花板的采用者流量

奇艺会员账号免费共享

虽然涨价后采用者吐槽声不断,但在成本考量下,视频网络平台涨价的趋势难以改变。

爱奇艺方面此前曾则表示,视频网络平台的会员订阅产品价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。涨价是为了建立更加良性的产业生态,让优秀的文本生产者有所回报,最终为会员提供更多更多、更好的文本。

视频网络平台会员产品价格上调的另一重要原因在于,现阶段头部网络平台会员采用者的规模已接近上限,进入瓶颈期。

据网络信息中心今年2月正式发布的《第49次网络络发展状况统计报告》,截至2021年12月,我国网络视频(含短视频)的采用者规模已达到9.75亿,网民采用率为94.5%。而早在2020年3月,我国网民网络视频的采用率就超过了94%。爱奇艺ip共享

2019年,爱奇艺、视频两大巨头会员规模先后超过1亿。但此后,爱奇艺的付费采用者长期徘徊在1亿上下,视频的会员采用者也长期维持在1.2亿左右。

涨价有可能会丢掉采用者流量,可不涨价又如何支撑高昂的文本制作服务项目费呢?在赚钱和赚流量之间,显然,长视频网络平台们默契地选择了前者。

短期效果奇佳的涨价

优酷会员账号

会员费涨价、削减运营开支等一系列开源节流的操作成为当下长视频网络平台共同的选择,一番操作下来效果也相当明显。

根据近日爱奇艺披露的第一季度财务数据,一季度公司实现营收72.77亿元(人民币,下同),比上年同期的79.68亿元下降约8.67%;归属于爱奇艺的净利润为1.69亿元,上年同期净亏损13亿元。

扭亏为盈的爱奇艺为整个长视频行业注入了一剂强心剂,而爱奇艺正是率先涨价的长视频网络平台,只不过这样的刺激似乎也让其它网络平台变得有些躁动。

首月 1 分钱是众多长视频网络平台为争夺采用者面世的优惠活动,然而,前不久不少采用者反映优酷视频最近开启了一个首月 1 分钱的会员活动,但购买之后才发现次月会恢复原价且无法退订,网友们认为优酷存在诱导消费需求、自动消费需求,开通后发现无法在合约期 (6 个月) 内退订等问题,引发热议。

优酷视频客服对此则表示,相关活动是与运营商联手面世的,具体的收费细则等文本由运营商制定,优酷网络平台主要就负责会员账号的采用问题。爱奇艺ip共享

此外,有顾客吐槽在优酷视频上购买 IP 会员后,在 IP 会员抢先看的基础上,还需要邀请 5 名好友才能解锁最新两集。值得一提的是,受邀助力者活动期间只能成功助力一次。也就是说,提前观看每一集需要邀请不同的好友助力。有采用者直言,会员看剧还要找好友砍一刀。

优酷的非官方客服则表示,邀请好友助力活动仅限于该剧第 23、24 集,其他集数仍未面世相应的活动。

难道网络平台真的不知道这些活动规则的制定会引发采用者不满?显然,在短期收益和长期采用者忠诚度上,长视频网络平台更倾向选择前者,毕竟采用者流量的天花板已现,长视频网络平台们很难用未来流量持续成长打动投资政府机构,还不如用更接地气儿的财报说服投资人,更何况拿到足够的现金,才能维持网络平台的运营并投入文本的打造出,最终活下去并等待长视频领域,这场跨度超过10年的长跑结束。

只不过在中、短视频网络平台高速崛起的今天,长视频网络平台真有机会慢慢开源节流并集体走到最后吗?返回,查看更多

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版权声明:资源分享 发表于 2022年9月19日 下午10:54。
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