在优酷会员十周年,我们和15位内容人聊了聊如何抵达未来

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在优酷会员十周年,我们和15位内容人聊了聊如何抵达未来

长视频会员业务发展至今,历经十年。期间无论技术如何革新,优质内容始终是刚需。在这个关键节点上,15位内容创作者的心声,道出对于未来内容赛道的期许与自身担负的责任。

作者|Ashly

2022年,正值优酷IP会员十周年。十年,在时间的标尺中,足以带来剧烈的影响与变化。

2012年,主流长视频平台先后推出会员业务,核心商业模式驱动下,一场变革悄然而至。国家广电总局发布的《2012网络视听产业报告》显示,2012年广义网络视听产业规模达300亿元;经过10年发展,截至2021年12月,产业规模达9468亿元,是2012年的30多倍。

「进步」这个概念被有力贯彻。优质的内容喷涌而出,如亘古积蓄的油田,《秦时明月》《奇葩说》《白夜追凶》《隐秘的角落》《长安十二时辰》《这!就是街舞》《扫黑风暴》《觉醒年代》《脱口秀大会》《与君初相识》……它们搭乘网线、4G或5G,触达人们的电脑、电视、设备或智能舱。共鸣呼啸背后,影视人对内搭建影视工业化体系,对外出海寻找一席之地,一些更为深刻的理念被发现,它们是标准化、适配、技术普惠、降本增效、文化自信……

十年,在时间的标尺中,足以谱写宏伟的叙事。相比对过往的兴叹,对未来十年的展望更为激动人心。新鲜的技术、鲜活的认知、多变的环境,都在预示着一种可能:明日声震寰宇的人,今日正在蓄势待发。

我们邀请了15位内容行业从业者,他们分布在剧集、综艺、文化节目、纪录片、动漫、电影、高校等多个领域,我们在长视频会员业务十周年这个行业关键节点上,围绕三个问题进行讨论,试图整理出一些具有前瞻性的思考:爱奇艺会员免费账号

在您的赛道,属于未来的形态是什么?

我们该如何抵达这一未来?

在2022年,应当如何看待内容人的使命感?

关于标题,我们曾在「相信未来」还是「抵达未来」犹豫过,最终如此选择,是因为不论相信与否,未来终会到来,我们能选择的,无非是通往未来的路途。愿影视行业壮情不歇,功不唐捐。

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曹平:春羽影视文化有限公司联合创始人、总裁

无论市场环境如何变化,也不管是什么样的题材类型,作为内容人都应该始终坚持为人民发声、为人民创作,塑造好人物,讲好故事。

以春羽影视制作出品、最近热播的《幸福到万家》为例:它反映了现代农村的基本现状和普通民众遇到的切身问题,同时也传递了新女性追求幸福的时代诉求,奋斗是幸福的源泉,幸福都是靠奋斗获得的。这部农村题材剧不仅故事吸引人、人物群像鲜活、同时又非常关照现实。因此,我们创作者完全不担心所谓的「农村题材会不会有市场」,我们坚信每一部作品只要坚持用现实主义的态度去创作,讲好故事,做好内容,打造精品,就能在市场中站稳脚跟、脱颖而出。爱奇艺会员免费账号

在优酷IP会员十周年之际,期待优酷平台能够输出更多更优质的作品。回看过往,优酷和春羽影视一直有着良好的合作基础,《幸福到万家》的火爆更是加强了双方的合作关系。展望未来,希望春羽影视和优酷能够寻求更多合作契机、发挥所长、携手共赢,为整个行业带来更多有传播力、有影响力、有生命力的作品!

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高晓蒙:北京三多堂传媒股份有限公司总经理,代表作纪录片《我的时代和我》《国医有方》

只要求知、求认同的人类天性需求没变,纪录片就有存在的价值。

的国情,为纪录片的影响力培植了远胜于欧美的土壤。上世纪八九十年代,诞生了许多万人空巷、举国讨论、影响深远的纪录片,她们充分证明,纪录片不是影视片种里的轻武器,她对「真实」和「思辨」的价值追求,在中华大地上非常有可能产生核爆级的思想冲击力。

今天,技术进步和理念博弈,令世界再次走到了十字路口。在新的时代背景下,纪录片形式会有怎样的变化?又该承担什么样的历史责任?我相信,纪录片的形式必然会随着技术革命让人耳目一新,豁然开朗,但是,这样的变化即使再大也会局限在「术」的层次。纪录片更重要的是对「道」的追求,那是对理性、对常识的肯定和追求,所谓「启人慧命,功德无量」。爱奇艺会员免费账号

优酷会员十年,纪录片从未缺席。优酷的纪录片人,专业、敬业!在市场的夹缝中,始终未忘作品的社会责任,不遗余力地支持行业的繁荣和发展,使优酷纪录片的整体品质难能可贵地保持在一线位置。

「大平台就要有大责任」,希望优酷纪录片的下一个十年,不仅有百花齐放的绚烂,更有为国家社会肩负理性、建设性的担当!

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刘飞:贝壳视频创始人兼CEO

我认为作为创作者和机构来说,有两点逻辑很重要,第一,是要站在技术的角度去看未来,如果未来的技术发展是以5g、web3.0等为基础快速变化,我们应该思考怎么去应变,虽然我现在也不是特别清晰,但至少会带着这样一个命题去布局和探索,至少这是贝壳视频这一年以来在做的事情。

但毋庸置疑的一点是,技术永远是建立在内容之上的,一定是先有丰富的内容,才能去吸引用户,吸引他们去接触新鲜事物和新形式。第二,每个创作者和机构都需要找到一条差异化的道路,形成自己的核心竞争力,这样才能在未来三五年具备快速爆发和快速崛起的能力;不然,早晚会被行业所淘汰。

很多人其实不知道,贝壳视频早期是借助优酷快速发展起来的。因为有了在优酷上面的积累,才有了公司的后续。可以说,在贝壳视频的公司发展史上,优酷和我们,相互成就。爱奇艺会员免费账号

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令狐列:深圳星睿文化传媒有限公司董事长

未来,当我看到这个词的时候,我还是很空白了一下,这两年的让我们更多地抗争于现在,很少去思考未来。春花秋月,我想未来,是星星点点的心愿,是所有人对自己前路的期许,是对自己梦想的坚持。

自从和优酷携手以来,我们曾经的梦想会更加清晰,七年前的《圆桌派》,五年前的《锵锵行天下》,是在和优酷的交融中,是这个夏花绚烂静水流深的地方,让我们有勇气前行。

未来,明月何曾是两乡吧,只要我们坚持的,必然是你们欣然的,且不说命运这些所谓的大命题,有这样的朋友和伴侣,未来总要走,长亭外古道边,从未想过要和这个温暖坚韧的家庭别离,夏日暖风,秋日斜阳,我想了想,如果你们要前行,我们很想伴着你一起,至于走到哪里,我相信,是个有希望的晨曦。

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刘家成:北京新联会副会长、北京电视艺术家协会副主席、内地著名导演

在影视行业进入沉淀期之时,优酷平台Slogan更新为「你的热爱正在热播」,从内容回归和产业转型的角度体现出与行业参与者「双向奔赴」和「双向共勉」的责任与使命。

在未来,我们将坚守初心,以现实主义和新京味文化为内容创作的主基调,与行业参与者携手进行时代主题延伸和圈层内容的深度探索。在与优酷合作的《春日暖阳》中,我们专注于时代的脉搏之中,制作出反映当下的主题内容。通过《春日暖阳》这部作品,我们也在自我的「提纯」中去回应时代和用户的呼声,并达成新的文化共识。爱奇艺会员免费账号

近年来,优酷推出大剧独播、头部剧集为主轴的影视精品发展战略。这也激励着我们保持创作的热情和激情。《情满四合院》的姊妹篇《情满九道弯》即将于央视首播,剧情内容从北京院落走向北京胡同,由「点」到「线」讲述从小在胡同长大的一群年轻人,在改革开放40年中不断拼搏奋斗并成长的故事。以「小胡同」的人间烟火抒写「大时代」中的激流勇进,用「小人物」的生活彰显首都人文的「大情怀」。在时代化、年轻化、国潮化的内容叙事中,展现社会生活和人间烟火的温心、温情与温暖。

优酷IP会员在十年中以专注和热爱坚守初心、擎领创新,凝聚起行业共同的热爱、专注与创造力,也祝愿优酷IP会员在新时代的文娱产业中行稳致远,与消费者、创作者一起砥砺前行。

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刘宁:完美世界影视副总裁、刘宁工作室总经理&制片人

在我们一直深耕的古装、青春题材上,我认为内容形态是在往专业化、极致化方向发展,这也是长视频区别于短视频能做到的专业特性。

回顾过往的几部作品,《香蜜沉沉烬如霜》在剧集风格和视觉呈现上,美是第一位,我们竭力去贴合观众心中的仙侠梦幻感。《冰糖炖雪梨》作为冰上运动题材,努力在冰上专业性上下功夫,尽可能去满足观众对这类题材的期待。《舍我其谁》挖掘围棋文化,是一种比较新的探索。待播的剧集《星落凝成糖》,在剧情氛围感的营造上,希望能更加轻松,给观众带来更多欢乐。爱奇艺会员免费账号

以上作品经历有成功的经验,也有不足的经验。总体而言,我们尽可能要去打造以剧情为核心的多元化、无短板的内容体系,剧情、导演、特效、造型、置景、后期剪辑等每一个制作环节能超水准达标,美感、趣味感、共情感都不可或缺。除此之外,耐住外界压力、诱惑,沉下来真正发挥匠人精神,全方位去打磨一部作品,才有可能让观众看到并喜欢。

我们与优酷持续保持着紧密合作,与优酷一起进步,一起成长。在优酷IP会员十周年之际,我们祝福优酷未来会更好,一直被热爱,持续刮起「优酷热」。

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林珍钊:知名网络电影导演,代表作《大蛇》系列、《张三丰》

当下的市场,对于我们内容人来说是挑战与机遇并存,有困境的市场需要有温度的作品,我觉得兼具娱乐性和温度的作品,不仅在当下,在未来也会具有旺盛的生命力。朝着这一方向,我们在不断努力着,听取更多的意见,不断拔高自己。我相信好的内容永远会被需要。前方的道路固然有荆棘,但我手捧玫瑰,一路向前。爱奇艺会员免费账号

一直以来我和优酷的关系,可以说是相互陪伴。回首过去,不禁感叹,原来优酷IP会员业务已经十周年了。回望这一路,何其幸运,能够见证优酷的点滴成长,一起感受视频的力量。每一滴水都将汇聚成江海,十年间优酷踏实走过的每一步都有了回报,许许多多的第一次铸成行业的丰碑,我们亲历过这些里程碑的变化,也感受着优酷一路以来开拓和前进的精神。在这优酷IP会员十周年之际,我衷心祝愿优酷下一个十年更加璀璨,我们携手相约下一个闪耀的十年!

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爱奇艺会员

沈乐平:杭州玄机科技股份有限公司董事长,《秦时明月》编剧、导演

今年是优酷IP十周年也是《秦时明月》播出15周年,我们15周年极致版《新秦时明月》正在优酷播出。这段时间见证了国产动画从方兴未艾到蓬勃发展。事实上优酷不仅是《秦时明月》也是动画迈入互联网领域最早的领路人之一。

我相信动漫这个赛道,不管未来形态怎么变,一定还是内容为王。因为影视作品最终的受众是人。只要这点不变,一个打动人心的故事永远就是最重要的。至于具体形态,我相信它会随技术的发展而变化,比如更沉浸、更互动、更多元。爱奇艺会员免费账号

尤其动画面对的更多是年轻人,对他们世界观的形成有潜移默化的影响,因此一部好的动画作品在带给观众娱乐的同时,能够给人回味和一定正能量启示也就是「真善美」,我想这是动画永恒不变的主题。

目前,随着人们生活节奏越来越快,更碎片化的内容似乎成为影视行业的一个趋势,但不论长短,我觉得真正的打动人心的好故事,一定是让观众沉浸其中的,与时长无关。越短的内容要打动人心,挑战越大;对于内容创作者来说,最大的挑战就是如何最快速的抓住观众的心。

另一方面,随着技术的发展,动画行业最大的挑战或许不再是来自同行,因为争夺观众时间的「对手」越来越多,游戏、短视频、密室、剧本杀……很多新形态的竞争者不断涌出,挑战可能来自行业之外。对此,动画从业者最重要的就是坚守好本心——用自己擅长的画笔,去讲述一个让观众喜欢的作品。要问这个行业的未来在哪里?不在某个平台手中,不在某个作者手里,而是在观众的心里。

2022最大的感触是充满不确定性,从到全球局势,似乎都充满了不确定性。在这种不确定性下,人们更渴求一个「梦想」的空间,可以在其中去寻找一丝慰藉,或者至少短暂忘却现实的不确定性。内容创作人其实就是一个造梦者。

对内容人来说,我觉得最大的使命,不是仅仅让观众忘却真实、逃避现实、沉醉梦中,而是在虚拟世界中感受一个故事后,能够带着一份确定的感悟回到现实。这份感悟或许是一丝余悦、一份激动,甚至一抹哀伤,但当他从梦中醒来,会发现现实世界的美好,也对未来更有信心。爱奇艺会员免费账号

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孙瑞岑:看理想内容总监

看理想主要做文化、艺术类节目,我想在这个领域中,能够引起大家共鸣的内容是最重要的,在今天的互联网场景下,传播是加速的,有时看似小众的题材,也很有可能做出不俗的结果。因此,属于未来的,或许也属于过去,可以总结为不会过时的经典命题及适应新环境的表达方式。

我想首先需要积累和沉淀,积累经验,沉淀内容,锻炼技术和方法;同时不要过于急迫,在适合自身调性和保证内容品质的情况下,去勇于尝试。

要有耐心,同时不能丢掉责任心。这也是对优酷的祝福,祝优酷未来能够出品更多有时代感并能留得下来的好节目。

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苏晓苑:编剧,代表作《那年花开月正圆》《星辰大海》

电影已经走过120多年,电视剧也有将近百年的历史,虽然现在的人们有了花样繁多的娱乐方式,但观影观剧仍还是人们不可或缺的愉悦途径,这一方面是因为从业者的孜孜不倦,一方面也要感谢不断推陈出新的传播途径,特别是一些像优酷这样优秀的互联网视频平台的出现,让人们从此打破了观看的时空界限。爱奇艺会员免费账号

新技术、新传播方式的出现,必然会带来影视的变革、创新,元宇宙、人工智能等都会对影视作品的剧本创作、拍摄制作、播出传播带来巨大的影响,也许在未来,受众不仅是观看者,还是创作者,制作者和传播者。

也许,未来的剧,共情还远远不够,还得共创。保持好奇心,保持新鲜感,努力学习,拥抱时代,别被抛弃。「文章合为时而著,歌诗合为事而作。」拥抱时代,扎根生活,讴歌人民。下一个十年更优更酷!

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王裕仁:金色传媒董事长、万维猫动画联合创始人&总导演

有意义的表达和精良的制作永远是好内容的标准,不论是真人剧还是动画。

紧跟时代、技术创新、不一味迎合过去的市场标准、做具有开拓精神的新内容,是当下赋予创作者的使命和方向。安慰治愈、传递温暖、创造希望是当下创作者最重要的使命,我们对于所传递的价值观要有绝对的责任感,不仅仅是提供娱乐消遣,更要回馈社会。

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许宏宇:导演、「热血动物」联盟发起人

一部好的影视作品,当观众花了时间精力在看的时候,我们应该有责任感,向他们传递出一个我们所相信的世界。在拍完剧集《穿越火线》和电影《一点就到家》之后,我逐渐找到了这种想要传递的力量是什么,更明确了之后作品的创作方向。爱奇艺会员免费账号

热血青春是我们现在很需要的,它不限于年纪,是人的共性,也是人生态度。正好这次通过剧集《异人之下》,也是想要在优酷平台上打出一种新的可能性,我们想一起尝试突破,去做一个在影视剧里大家都还没有尝试过的新类型。它是青春的但不止于爱情,里面会有更多的责任感,有更多面对人生的动力。

观众在屏幕里看完故事之后,再回到现实生活中会得到更多的力量和勇气,这是我觉得内容人的使命感,并不是在看完一部戏后平平无奇就结束了,而是让观众在艰难的生活中得到开心,但同时也能带给观众希望和能量。

《异人之下》基于我们的传统文化之上,讲的又是当下年轻人的青春热血感的故事,两个碰撞让我非常兴奋。它不局限于热血青春类题材,不只国漫改编,它更是带有属于我们人自己基因的、充满元素的新一代年轻人的影视作品,是国潮风格的热血青春类剧集。

优酷在合作过程中,从内容创作到制作层面上都给予了我们足够的信任和支持,优酷平台已经有足够多的优秀作品在前,我们想一起联手去做更多这种类型的影视作品,在未来一定会有更多深入的合作。对于我来说,学习是一辈子的事情,它是你一直在存储的过程,有一天你会把所有东西爆发出来,和优秀的合作伙伴一起潜下去,我觉得我们一定可以找到新的边界。爱奇艺会员免费账号

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余飞:编剧,代表作《巡回检察组》

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十年前,科技赋能让网络成为视频产业的新兴力量;十年后,网生平台已经兼容并包成为不容置疑的主流视频产业。作为从业二十五年的传统影视编剧,我个人一直坚持在以编剧技巧为主攻方向的赛道上探索前行,无论是过去主流电视台播出的《跨过鸭绿江》、《永不消逝的电波》、《重案六组》、《外乡人》,还是现在主流网站与电视台联播的《巡回检察组》、《剃刀边缘》等作品,都有复杂的编剧技巧在其中起到决定性的作用。

我始终认为,无论影视作品对于思想、审美、价值观等方面的探索有多高多深,始终离不开编剧技巧的承载和展现。

因为已经有一定的技巧积累,我在未来的作品中会有意识地增加传统文化、本土特色、特色价值观等方面的融入,让作品向更深、更丰富的层次发展。要抵达这一目的,除了在传统文化和特色上下功夫丰富自己之外,还要认清当前国际国内形势,科技飞速发展的过程中,人各方面的变化。

会员业务十年砥砺前行,优酷也几经蜕变,如今已经成为一家大气、专业、实力雄厚的平台,尤其难能可贵的是,他们能让人感受到一种讲友情、敢担当的久违江湖侠气。与这样的平台合作,能感受到温暖,能自觉地督促自己展示全部的能量作为回报。未来几年,是我们更为紧密合作的时期,衷心希望我们合作的系列作品能成为优酷平台上市场、口碑双丰收的富矿!爱奇艺会员免费账号

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尹鸿:清华大学教授、电影家协会副主席、文艺评论家协会副主席

未来的视频内容将由三个部分形成一座金字塔。一是跨圈之作,也是我们所谓的头部内容,独特的题材故事、普遍意义的主题、丰满鲜明的人物形象、雅俗共赏的叙事模式、最优化的资源配置、精良的视听制作,类似《觉醒年代》《人世间》《山海情》这样的作品,成为年度的经典之作、代表之作。

二是破圈之作,特定的类型、特定的受众需求、特定的假定性,用精致精良极致穿透原有的圈层,形成破圈现象。这些年,《长安十二时辰》《开端》《重生之门》等等都是这样的案例。

三是分圈之作,也就是我们常常说的分众作品。幅员辽阔,文化传统、生活方式、经济发展水平等等差异很大,仍然需要众多分层、分龄、分区、分性别的靶向性作品。这三种类型形成内容金字塔,从中诞生出不同定位的精品之作。

特别需要意识到,在创意领域,数据只能说明过去,永远不能完全代表未来,用户并不知道下一个能够引发其共鸣的作品是什么样,这就像恋爱一样,婚姻介绍所的条件匹配,并不能保证找到一个心仪的对象。爱奇艺会员免费账号

所以,数据是工具,但创作生产不能成为数据的奴隶。创新力、想象力、共情力永远是优质内容所必须的素养。用户愿意也只会为精品买单,内容金字塔是用户对未来的期望,也是对优酷这样的平台的期望,更是用户付费内生的需求动力。

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张红岩:南京小美娱乐影业 CEO 、导演

过去三年,小美团队独家合作优酷平台,在开拓情感赛道上,不断探索创新,连续推出了《我们恋爱吧》1-3季、《怦然心动20岁》1-2季、《一起探恋爱》等节目,收获了市场和观众的一致好评,帮助优酷培养了情感赛道的用户心智。

「多元化、代表性、敢真实」,是节目团队选择素人嘉宾的一贯风格。这几档素人社交观察类综艺节目,既有对20岁年轻人青春成长的探索,也有对三四十岁都市男女社交情感的呈现。对于观众来说,除了能看到甜蜜的爱意,还能看到关于社交边界、友情甚至亲情的讨论。一些节目中「不太成功」,甚至是有些残酷的社交案例,会让观众看「热闹」之余,理解到节目之外的深层意义。

所以,作为一名导演,关于这条赛道的未来,我希望在实现「精彩好看」的基础上,加倍呈现「有用有益」。因为情感节目无论何时,都是市场的刚需,也是人类情感的刚需。我们在人际关系中,孤独着相伴着,治愈着学习着,痛苦着成长着,每个阶段都值得探索和思考。爱奇艺会员免费账号

不做这条赛道中的「孤勇者」,要成为一个积极的「治愈者」,不撒人工糖精,相信「真情实感」的力量,不断探索和创新情感节目模式,将会是我作为一个内容人的使命。

最后祝福优酷IP会员十周年快乐!小美团队期待和优酷肩并肩手牵手迎来下一个十周年!

版权声明:资源分享 发表于 2022年9月25日 上午9:30。
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