优酷视频下载《四川虫谷》天价索赔另一面,我对长视频网络平台的以下几点担忧

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优酷视频下载《四川虫谷》天价索赔另一面,我对长视频网络平台的以下几点担忧

优酷视频下载《四川虫谷》天价索赔另一面,我对长视频网络平台的以下几点担忧责任编辑系如前所述申明数据资料编写,仅作为重要信息沟通交流主要用途,不形成任何人投资提议。

优酷视频下载《四川虫谷》天价索赔另一面,我对长视频网络平台的以下几点担忧

2022年秋末冬初,视频网络平台间著作权内战还在继续。

在才刚过去的10月,对就《四川虫谷》控告案做出裁决:

在控告中,被告公司指出,《四川虫谷》在视频上星之后,上存在大量使用者上载的剪接短片,要求立刻采取相应举措删掉、过滤器、截击有关视频,并索赔损失。

指出归属于协助侵权行为,应尽快采取相应举措删掉、过滤器、截击有关视频,并索赔损失及科学合理服务费3240余多万元。

前段时间一两年中,长视频网络平台打著作权诉讼案谋求索赔已不是新闻报道。

专利技术数据挖掘机构知产宝这份调查报告显示,2021年全省做出的可申明索引的视频类侵权行为裁决共2549篇,赔付投资数额绝大部分集中于5多万元下列。

在此之前,爱奇艺曾因盗墓者讲义之《老北城》控告,在2022年8月赢得终审裁决,本剧共计48集,赔付100多万元,平均值每一集2万余元。其中剧类的最低赔付数额为40集剧《清风九里比不上你》的200多万元,即每一集5多万元。

在该案中,每一集200多万元、总值超过3200多万元的判七磅,既是赢得的影视制作著作权类最低索赔,也冲破了全省同行业的诉讼服务费历史记录——是今年最低历史记录的16倍、部分同行业的上十倍。

的归,商业的归商业。我更想聊聊视频行业竞争与发展层面的观察。

01

一叶知秋

从商业竞争层面观察,这种动辄天价的索赔逻辑,与长视频网络平台当下的盈利窘境是分不开的。

《四川虫谷》系改编自盗墓者题材小说《鬼吹灯之四川虫谷》的网剧:

一个红到发紫的小说IP,加上潘粤明,张雨绮,姜超,李晨这样的超级明星阵容,推出之后的评价却差强人意,豆瓣评分高开低走,当下评分为6.1分。

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一面是当红IP和超级明星的惊人成本,另一面是却是难掩失落的观众口碑,通过手段谋求天价索赔,似乎正成为诸多著作权方挽回营收的重要出路。

据《经济日报》2021年12月的报道,国内长视频头部网络平台爱优腾(爱奇艺、优酷、视频)在十年间已经烧光1000多亿元,目前为止依然看不到盈利预期。

作为应对,在财报中坦言,视频将通过降低成本支出,缓解视频网络平台亏损的困境。作为这种降本增效举措的一个注脚,半年来控告的标的总值超过29.43亿元。

一叶知秋。无论在著作权赛道上取得多少胜利,投资者心中很清楚,归属于长视频网络平台的超长冰河期已经到来。

02

硬币背面是创新能力的退化

不仅如此,这种过于明显的过冬逻辑,也让我对长视频网络平台的未来有了下列几点担忧:

首先,诉诸而非使用者偏好的行为风格已经预示着,整个行业内容创新和技术创新的优先级已经大幅下降,内容和技术创新的断层正在到来。

事实上,当一家手握著作权的内容提供商频频诉诸著作权法的时候,这一行动证明了两种可能性:

1. 这家公司真的有很多内容创新,值得大打著作权诉讼案;

2.这家公司真的没有什么内容创新,化解流量焦虑,需要更多元化的增效手段。

以史为鉴,一个行业开始热衷于用手段为自己的商业模式正名,一般来说都是这个行业开始创新停滞甚至衰退的迹象:

美国唱片业对Napster集体控告,并没有挽救已经衰的唱片业;

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律师函发到手软的图片著作权王者视觉,市值在借壳上市以来的8年中跌了50%,总市值已经不足100亿。

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在马斯克眼中,热衷专利诉讼案只会阻止真正的技术进步,马斯克在Tesla网站上的一篇申明blog中宣布将免费申明特斯拉所有专利,将不会对那些善意使用我们技术的人提起专利诉讼。

再以本次《四川虫谷》为例,我们不难看到类似的内容创新衰败迹象:

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鬼吹灯系列写就于2006年,无数资方反复翻拍,对观众来说这一IP已经不再有新鲜感。但凭借资本与渠道优势,各方仍对这个套路充满信心。

然而,这样一套轻车熟路无可挑剔的商业流程, 却似乎难以讲好一个完整的盗墓者故事: 油腻的对白,缓慢的情节与过多的剧情漏洞,在那些追随鬼吹灯IP而来的铁杆粉丝眼中简直是离经叛道。

这场轰轰烈烈的天价著作权诉讼案,掀开了这个内容创新衰败的秋天的一角,即使是那些对长视频网络平台依然抱有希望的投资人,也不能回避长视频网络平台内容创新失能的现实:

难道长视频网络平台,连一个简单的故事都已经讲不好了吗?

03

形象的危险衰

比起创新能力的退化来说,更让我担忧的是,长视频网络平台可能因此受损的形象。

一个不言而喻的道理是,随着整个行业的创新逐渐锈带化,舆论环境正在与它们的硅谷同行愈发接近——

无论在还是美国的舆论中,这些大型视频网络平台在著作权赛道四面出击,打击形象上更平民化,更具草根创新精神的短视频内容创作,这本身就形成了牧羊人大卫和巨人歌利亚的鲜明对比:

这样的一场天价诉讼,很容易形成一种商业叙事:无法提供更具创新的内容的长视频网络平台,对创新技术网络平台的打压。

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我们更应该认识到,任何人一个长视频网络平台,都应竭力避免这样一种叙事成为主流。

04

著作权届的凡尔登战役

我们不难想象,这种具有划定边界意义的竞争手段预示着怎样的血雨腥风:这种著作权诉讼最终的结果一定是双向的。

一度模糊处理、网络平台之间合作为主的著作权争端边界,之后将会进一步明晰:

首先,长视频网络平台上同样保留了大量边界模糊的著作权内容,这种先期的获利,昭示着后期势必潜在着风暴般的反向诉讼:短视频网络平台很可能将采取同样的诉讼手段加以反制。

其次,长视频网络平台的新影视制作内容的宣发,本身就需要来自短视频网络平台的二次创作来协助。随着边界的划定,各大网络平台都会对类似的著作权进一步收紧,众多二次创作者的辅助宣发效果只会大打折扣。

除此之外,面对战,众多短视频网络平台还将面对一个两难局面:对它们来说,采购独家著作权模式并非主流,与长视频网络平台常常采取著作权合作模式,通过付费拿到长视频网络平台的授权。

最核心的一点还在于:随着长视频网络平台的议价能力得到了进一步提升,短视频网络平台则愈发弱势——不合作,就将面对更多的索赔;合作,则面对着授权的价格的进一步提升。 面对着这样的两难局面,短视频网络平台很可能被迫加大独家著作权采购来反制,让本身盈利困难、正在降本增效的长视频网络平台再次回到烧钱大战时代。

不言自明的是,这样的拉锯消耗战一旦开启,整个长视频网络平台产业的冬天还将持续很久。

05

对抗没有未来

三大长视频网络平台曾经走过的道路已经被证明是一条晦暗之路:

天价内容IP和明星海量片酬造成了极其高昂的亏损,与之形成鲜明对比是使用者体验的一路走低。

长视频网络平台的使用者为良莠不齐的内容,支付了越来越高的价格:免广告的会员资格也开始出现了广告,一个使用者要为多个网络平台付费;而在供给侧,越来越多的产业链既得利益者,开始阻碍长视频网络平台的任何人变化。

颠覆马车行业的并不是更快的马,而是汽车的发明。长视频网络平台的衰更多是因为这些网络平台难以提供新的内容和新的生产方式。

时代已经变了,大家都已经向前走,而长视频网络平台还在原地等待春天。明眼人不难看出,合作而非对抗,对难解创新窘境的长视频网络平台来说,是关键的解。

只是,谁也不知道需要多久,行业才能在这样浅显的逻辑中取得共识。

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