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(原副标题:优酷幼教携自造IP现身CLE许可展,展现IP全信道网络营销新自然生态)

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近年来,幼教人口比重回升,京籍、黑唇政策相继开放,伴随着资本主义的产业发展及体育产业本土市场需求市场需求的升级,幼教本土市场需求市场成为品牌争相争夺的谷地。在新本土市场需求趋势下,幼教文本网络平台也从在线视频文本的工业生产,逐渐向线上架下全渠道全面覆盖,呈现IP全信道产业发展的产业布局商业模式,在这个过程中,优酷幼教显然已经走在前茅。

11月1日至3日,第15届CLE许可展成都举办,优酷幼教携四大ChhatarpurIP蕃尼、修正版乐宾、缇娜丹尼尔、杰力豆现身。借助于文本生产+网络平台宣运+产业产业发展提速二维多功能的网络平台商业模式,优酷幼教一方面持续输入正能量、圣洁个人风格的文本供给,构筑使用者对作品及网络平台的多重黏性,另一方面通过网络平台构筑崭新产业产业发展自然生态链的方式促进IP多方位成长,满足亲子活动使用者的多元化本土市场需求市场需求。

穆萨体育产业副总裁、穆萨鱼副总裁、优酷幼教销售部总经理王亚楠表示:在优酷幼教·小小的优酷‘文本+产业产业发展’战略产业布局下,优酷幼教已实现从传统文本的裂解到IP全信道的幼体,从提供幼教影视娱乐观看环境到全面覆盖亲子活动家庭实景本土市场需求,真正贯通从孩子观看到亲子活动本土市场需求的转化孔道。

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文本+产业产业发展双驱动力,打造出IP全信道自然生态生态圈

综观自造IP产业发展方向无从发现,优酷幼教已经具备了良好的文本幼体和仁烈能力、产业布局全球的国际视线,且为IP创造出了足够综合化的功能定位和品牌价值。早在2018年,优酷幼教就联手俄罗斯著名动画电影公司麦可集团公司出品了儿童人文主义动画电影《缇娜丹尼尔》,紧接著优酷幼教又幼体了面向全国全年龄层的unlike动画电影IP杰力豆。2020年,优酷幼教进入布偶赛车场,蕃尼系列不断涌现,而在去年,优酷幼教又联手法国奥斯卡奖奖提名梦工厂Xilam推出备受瞩目电影版《修正版乐宾》,短短的一年多时间囊获国内外多项大奖。

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幼教市场优质布偶IP稀缺,且大都聚焦儿童玩乐,优酷幼教推出的布偶IP蕃尼,将布偶、游戏、科普等元素融合起来,在教育性和知识性上更为显著,接连推出《蕃尼蕃尼》《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》《蕃尼魔法少女》《蕃尼之小小的健康家》《蕃尼之玩具朋友》等不同品类的节目,累计播放量超过120亿,而蕃尼家族也在全网收获3000多万粉丝,具有不容小觑的号召力和影响力。

践行让成长更快乐,让陪伴更有趣的使命,蕃尼家族多次发起和参与正能量行动,伴随小小的优酷梦想季网络平台战略企划,2022年1月冬奥季,联动首位滑雪世界冠我郭丹丹为新疆滑雪落选少女银花圆梦,7月航天季,携手欧阳自远、王亚平等多位航天大咖为孩子们带来航天科普活动,8月长城诗会,带领35位少年一起传承长城传统文化,持续致力于发现和鼓励青少年梦想。

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蕃尼强大的粉丝基础与向阳形象,也带动了商业化的快速产业发展。蕃尼目前已具有完善的商业化变现商业模式,涵盖品牌植入、文本定制、IP许可、演艺经纪等,合作的50多家商业客户,几乎全面覆盖了所有垂直IP领域和国内外玩具的头部品牌。在IP+文旅的热潮下,蕃尼IP更是展现出了极大的潜力,《蕃尼看世界》游学打卡的商业模式,很好地兼容了游览、探店、参观等不同形式,而《蕃尼探长城》则实现了传统文化地标的创新表达,国庆期间,优酷幼教联动八达岭文旅集团、清华大学建筑学院文旅研究中心推出的蕃尼探长城八达岭少年使者研学活动也正式启动。以IP串联起线上文本服务和线下文旅服务,蕃尼正在用创意的方式引导亲子活动本土市场需求的新潮流,也让我们看到其持续产业发展产业布局文旅赛车场的信心。

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作为2021国家广电年度中外合拍扶持项目中唯一一部由网络网络平台合拍公司出品的动画电影,《修正版乐宾》将国际品质和国际视线带给孩子,也带动文化背景出海,目前已发行至30多个国家和地区,绝对称得上是中外合制的标杆。在短短的一年多时间内,《修正版乐宾》接连获得第二十七届白玉兰奖最佳动画电影片奖提名、最佳动画电影剧本双奖提名、2021 Pulcinella Award 最佳学龄前动画电影片奖、厦门国际动漫节金海豚奖最佳动画电影片银奖等多项国内外重量级奖项。

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文本品质备受认可的同时,修正版乐宾IP后信道幼体速度也令人惊叹。依托优酷幼教及其背靠的穆萨自然生态,IP开发方向规划前置,剧集上架同期即实现规模化衍生品的上市。在这次许可展上,我们就能看到其种类繁多的文教具和玩具商品,包括儿童书包、笔袋、科学盒子、积木、滑板车、无硼黏土等,充分展现了优质幼教IP的商业变现价值。据悉,番外系列《修正版乐宾超级任务》将会在今年寒假上架,而《修正版乐宾3》也将在明年暑假上架,相信修正版乐宾IP还将带来更多亮眼的表现。

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作为另一中外文化交流的优秀成果,缇娜丹尼尔是优酷幼教重点幼体的儿童人文主义动画电影IP,全网累计播放量已超过50亿,优酷站内热度一度突破9300,最新的《缇娜丹尼尔3》也将在11月上架。值得关注的是,缇娜丹尼尔在儿童食品许可领域表现十分抢眼,作为面向全国2-6岁学龄前儿童的IP,缇娜丹尼尔文本中的健康、安全、分享理念也贯穿到了商品开发中,与伊利合作开发了新食机系列商品,其中酸奶溶豆在李佳琦直播间单场售卖达6万件。不仅如此,缇娜丹尼尔还与力诚食品联手打造出了I鳕鱼肠,后续还将带来酪博士奶酪棒、ZUO一下果冻等更多儿童健康食品。与之相匹配的是,缇娜丹尼尔多次走进幼儿园、商场,通过缇娜丹尼尔儿歌、课间操等互动形式,关注学龄前儿童人文主义和社交引导。

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优酷幼教的另一爆款IP杰力豆,已连续上架4季节目,累计播放量超过60亿。作为一部全年龄层向作品,杰力豆以其极具人格化的IP形象和给生活加点糖的IP内核,迅速收获了亲子活动和年轻族群的喜爱。不管是CUBA赛场,还是三里屯潮店,都能看到杰力豆频繁跨界的身影,与盒马合作推出奶酪产品,与coookie9推出联名曲奇,与来电科技打造出潮流互动贩售展,与青年艺术家张占占带来崭新创作,甚至作为杭州马拉松的官方合作动漫IP推出联名装备……多元化化的跨界创意,也让市场看见了杰力豆IP的商业本土市场需求价值。2021年12月,澳特力携手杰力豆打造出联名软糖,上架20天即登上天猫婴幼儿维生素好评榜第5名。随着2023年《杰力豆5》的上架,相信杰力豆IP还将带来更多令人惊喜的合作形态。

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究其根本,成功的IP打造出离不开精准的目标功能定位和创新方向,以及能够帮助IP长远产业发展的网络平台能力和资源。优酷幼教通过把IP开发的触角延伸至产业产业发展链各个环节,实现IP上下游的耦合,帮助每个IP找到适合自己的成长之路。

素质教育赛车场拓维产业布局,多方位服务亲子活动使用者

除了优质幼教IP在商业化、跨界合作、商品开发等方面的不俗成绩,优酷幼教的产业布局还延伸至素质教育领域。这次展会上,我们也能看到优酷幼教在美育项目上的发力,包括与中华儿童艺术促进会艺术教育发起的新美育计划、与五彩斑马文化传播公司携手打造出的神马斑斑品牌,儿童素质教育赛车场的产业布局和占位,将带领幼教文本市场迎来新的产业产业发展竞争阶段,也势必会对网络平台长远产业发展产生积极影响。

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幼教在线视频文本朝着精耕细作与产业产业发展升级的方向加速前进,每年都有大量IP涌现在市场和网络平台上,但精品幼教IP依然稀缺。优酷幼教已成功积累了一批有潜力的自造IP,而从打造出IP的方向可以看到,优酷幼教正在跳出传统分发、玩具衍生的限制,向更多领域探索价值转化,让儿童文本市场出现更多商业变现的可能性,为幼教IP商业商业模式及文化推动做出了标杆效应,相信这条路只会越走越宽,值得市场拭目以待。

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