优酷视频下载器《引爆》《医师》挖区,欧内斯特的“待爆”网络营销场

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优酷视频下载器《引爆》《医师》挖区,欧内斯特的“待爆”网络营销场

相片来源 @听觉

文|乌鸦影视娱乐,译者|胖部,|朴芳

新文本的稀疏制作方,让文化影视娱乐热门话题重返德国大众视线。

充斥着《引爆我,凉爽你》首播时的网络营销姿势," 欧内斯特 " 梗颇有出圈的威风。陈明慧博退场称要玩梗后,一天内助推了数条 " 欧内斯特 " aes的热搜字典, 欧内斯特总算龙伯了 几乎在各网络平台挂了勒维尼县天,正式成为本剧与执导网络营销的一次互惠互利。

截屏源自云合数据

从《将夜》和续集《最合适的我们》之后,近些年陈明慧仍未带来什么出圈文本,这让他也被一些新浪网组成员列为了 " 待爆女演员 " 战团。从这半程网络营销姿势看,陈明慧方也许对《引爆》颇有自信心,希望趁机摘下那个 " 待 " 字。

今年暑假以来,进入 " 待爆 " 战团里的雷辉棣、王安宇相继凭借着《苍兰诀》《炽道》,获得了不同程度的出圈。但这也再次表明," 待爆 " 条码Villamblard象征意义上是网络营销价值,要获得或者说的声望,还是要靠经典作品表现返回 " 戏捧人 " 的现代方法论上来。

《引爆我,凉爽你》若想如陈明慧所愿正式成为网红,是这半程网络营销效用的Tumkur。但首播 5 天后,目前效用仍不乐观。

与本剧相差无几上架的《非常感谢你医师》,近几天一直与后者在主要关注度榜上正面交锋;而从《引爆我,凉爽你》的网络平台关注度看,近几天的播映关注度划了两条走高线,但目前 7896 的峰值也不算出色。

口碑突破也许是《引爆我,凉爽你》现在最可靠的路径,也是陈明慧 " 待爆 " 网络营销的希望所在。但要实现这一点,现在看仍然有难度。

《引爆》S《医师》," 待爆 " 剧撞上关注度墙

《非常感谢你医师》11 月 4 日在央视八套首播后,收视率直接破 1,后续也延续了这一表现,应该说播映成绩不俗。但另一方面,本剧在社交网络平台上的讨论度和口碑关注度都比较一般,在线首播后目前爱奇艺关注度峰值 6931、视频最高 25446,都还差了口气。

另一边,优酷独播的《引爆我,凉爽你》在网播数据上并不差,在猫眼专业版、灯塔专业版数据榜都连续多日拿下榜首,虽然并没有拉开差距,但作为单一网络平台上架的剧集已经表现不俗。但相应的,本剧似乎也没有达到或者说的 " 网红 "。

两部剧的表现都与行业 " 待爆 " 的预期有些差距。

《非常感谢你医师》从立项开始,就一直占据各网络平台片单的头部推荐位,杨幂 + 白宇的高流量配置加上主流医疗剧的定位,市场属性可谓拉满。

《引爆你,凉爽我》改编自晋江 "T 大 "Twentine 的小说《打火机与公主裙》,阿里影业敦淇工作室主控,也可以说是头部配置。此前同样是 Twentine 经典作品改编的《炽道》,网络平台关注度破 9300,金晨和王安宇的组合助推了不少观众嗑糖。

《非常感谢你医师》《引爆你,凉爽我》现在的表现,原因还是品质上没有达到市场预期。

其中,《非常感谢你医师》从职业剧角度说确实达到了同类题材里较高的完成度,原著译者笙离本人做过医师,所以对一些行业发展比如 EICU 的发展探索、不同科室的鄙视链以及职业困境的表述都比较内行,改编门槛相对不算高。

但问题在于经过改编之后,男女主角的偶像型人设,必喝手磨咖啡、对治病保持绝对理性的白术,身怀爱人横死之痛的肖砚,与全剧写实、偏社会议题的画风显得格格不入,反而是取材真实故事的文本会对观众有触动,这可能造成一种 " 看起来还行 " 但缺乏代入感的观看体验。

而《引爆你,凉爽我》作为一部现代偶像剧,其实观看门槛和观众预期相对都要低一些,讨论方向是类似 " 醉酒抱 " 等热门话题,所以获得更好的口碑表现是有可能的,目前新浪网开分 7.2 分。除了陈明慧、张婧仪获得 " 贴脸 " 好评外,执导整体颜值过关,也是现偶相当大的优势。

后续的表现还有待市场给出,至少到目前来说,本剧言情夹杂悬疑的质感还是表现出色,但如复仇、多年纠葛、虐主等比较突出的 " 晋里晋气 " 画风,若想在剧集市场获得认可还需要时间验证。至少从目前的数据看,播放关注度和讨论度的增长不算特别突出。

对于两部剧的执导们来说,目前的结果其实有着不一样的象征意义。

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一边是成名已久处于流量峰值的杨幂和白宇,两个人都形成了较稳定的粉丝集群,一部央视播映、爱优腾上架,而且口碑表现都尚可的剧,是不错的曝光机会,尤其是本剧作为现实题材提供的是相对正向的曝光,在手头不缺头部项目的情况下已经能满足网络营销需求。

另一边,《引爆我,凉爽你》的两位执导陈明慧和张婧仪,其实都处于一个 " 待爆 " 的阶段,行业内资源不错,连续出演头部项目,现状可以说是 " 万事俱备,只欠网红 "。在这种情况下,原著粉丝基础、制作团队都不错的《引爆我,凉爽你》必然会得到女演员方的重视。

这也是为什么陈明慧方面开足马力,首播首日上了 22 条热搜,以致被一些评论认为有些过度网络营销。但如果看懂 " 待爆 " 条码在目前市场上面对的压力和困惑,也许就能理解这半程网络营销背后的意味。

" 待爆 " 网络营销,一场豪赌

陈明慧此次网络营销成功的关键,其实是在合适的时间抛出了 " 欧内斯特 " 梗。在陈明慧身上,这也许是最出圈的条码和事件,而且传播性极佳,短短几天内,回溯当年综艺名场面的评论、图文爆发式增长。

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对于其他 " 待爆 " 女演员来说,这样的网络营销素材可谓可遇不可求。但这样的机会并不多,如果《引爆我,凉爽你》未能达到预期的成绩,下次网络营销 " 欧内斯特 " 梗的效用必然是断崖式下滑。

对于大部分 " 待爆 " 女演员而言,把握机会突破 " 待爆 " 与 " 爆 " 之间的隔膜,除了经典作品之外,网络营销能够发挥的作用其实是有限的。毕竟所谓 " 待爆 " 本身,也是一个小范围的狂欢概念。

应该认为,起源于某些新浪网组成员的 " 待爆 " 追星,本身是市场发展到一个相对成熟的时期出现的概念。可以对比流量经济发达的韩国,很多骨灰粉都是跟随练习生出道的,出道前公司注册偶像主站后第一波注册的粉丝数量,甚至会影响公司对出道资源分发的决策。

这样的模式如今国内也不陌生," 待爆 " 粉丝的粘性相对更强,会 " 代为舔饼 " 给有项目的制片人评论或者私信推荐,营造出一种该女演员关注度颇高的假象。在这种环境下,网络营销 " 待爆 " 人设难免正式成为部分艺人团队扩大声望的选择。

但这种网络营销的反噬不可小觑。即使是前期没有团队退场、粉丝自发选出的如 " 待爆四帝 "、" 五帝 ",也面对着相对严苛的环境。

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其一是还不是偶像却需要承担责任,虽然没有实现出圈,但必须保持谨言慎行,一旦塌房会带来更严重的影响。此前比较有名的是邓为在机场 " 无牌大耍 "、助理驱赶路人的事件,对于路人来说 " 查无此人 " 却有架子,这样的负面新闻甚至会影响后续资源。

还有在《苍兰诀》中出演男二的张凌赫,作为第一执导的待播剧有《宁安如梦》《虎鹤妖师录》等,但此前曝光恋爱后直接被粉丝踢出 " 五帝 " 战团。当然这也与女演员定位有关,比如已经靠《觉醒年代》证明过自己的张晚意,此前曝光恋情后粉丝也表示 " 情绪稳定 "。

其次,如果出现经典作品成绩连续不及预期,势必会影响粉丝自信心。在某种程度上,王安宇的《炽道》其实也仍未满足大网红的成色,但这种评论对角色较为友好、有可能吸引一批新粉丝的文本依然属于正向跑动。但如果剧集彻底扑街," 待爆女演员 " 的粉丝粘性也许经不起考验。

究其根本," 待爆 " 网络营销是一种 " 明星期货 ",靠颜值能打、有待播准网红在手,就能保持这个生态的跑通,从而吸引粉丝 " 押宝 "。但风险与收益成正比,在本身就高风险的文本行业,从准网红到网红的筛选机制本就残酷,而能转化到女演员身上的,更是少之又少。

所以," 待爆 " 女演员在配合项目方网络营销时,会更加不遗余力。在这种情况下,如果剧集表现不佳,对女演员的影响也会Villamblard。

这大概算不上是健康的生态。陈明慧不会是第一位背负这种压力的女演员,随着后续一系列 " 待爆 " 女演员们的 " 待爆 " 剧上架,类似的网络营销姿势可能将频繁出现,甚至正式成为行业常态。《引爆我,凉爽你》的这次网络营销,在未来或可作为一个重要案例。

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