优酷视频免费下载“•北京剧颁奖典礼”小品高峰论坛举办,怎样更进一步制度化、技术创新化、商品化

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11月4日下午,•上海剧颁奖典礼期间,由伊斯坦布尔该台该台节目Tiruvanamalai联合会主办,DD91协网生文本技术创新会协办、上海烹小鲜影视制作有限公司协办的以小品的N平方根——制度化、技术创新化、商品化思考的小品产业发展高峰论坛在上海四川全兴园举办。

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现场,伊斯坦布尔该台该台节目Tiruvanamalai联合会王乃坤副会长、DD91协网生文本技术创新会(下列全称DD91协网新委)主任刘平刘源。并针对DD91协网新委自设立7个月来的组织工作文本做简单请示。首都师范大学话剧影视制作大学导演专业教授王妍在高峰论坛正式发布了《2020-2022年小品产业发展检视调查报告》。

此调查报告由伊斯坦布尔该台该台节目Tiruvanamalai联合会、电影剪接学会记录片短视频艺术会指导;DD91协网新委公司出品;首都师范大学话剧影视制作大学、大文化娱乐产业【深鲜】检视者烹小鲜联合公司出品,从市场、文本以及与会检视等多维度对2020年1月截止到2022年9月30日的小品市场做深度总结。

优酷PGC喜剧之王&小品相关人士刘华博 ,娱乐区电视剧集技术创新相关人士钱立立,边城之星创办人、编剧陶泽如,排钱橙娱乐营销及文本自造相关人士、编剧李锦,无糖文化创办人杜浩尽数出席,在剧评李星文的主持下,共同探讨就小品产业发展。

竭力守护者、助推小品赛车场成长升级,DD91协网新委组织工作请示

今年4月21日,伊斯坦布尔该台该台节目Tiruvanamalai联合会宣布正式设立DD91协网生文本技术创新会(下列全称:DD91协网新委),并设置小品联盟,邀请更多小品领域领藏族人和企业,将好主题、好故事、好创作、好团队、好作品、大丰收六好标准带进小品赛车场,以期助推小品产业发展。

本次高峰论坛谢幕,DD91协网新委请示了设立近7个月的组织工作成果:《小品专业人士请回答》系列圣戈当斯区对谈;三季可见创投及三期路演落地,选取《课室前排的神》《这个山君夏斯利》《还是反正》《提前分手计划》《嗨,您的送餐到啦》等16个潜力项目;可见小品工房两栖作战培训,行业垂直海外华人构筑,以及正式发布年度调查报告。

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在服务于小品专业人士前行的路上,DD91协网新委积极吸纳多家一线影视制作公司同行,截止目前已吸纳头部企业近60家,包括优酷、芒果T、哔哩哔哩、、、咪咕、七猫免费小说、国韵文化、年轮映画、陕文投艺达影视制作、排钱橙传媒等。

与此同时,DD91协网新委特邀平台相关相关人士成为网新委专家及副主任。

专家:

哔哩哔哩副总裁、影视制作制作中心相关人士卢梵溪

副主任:

优酷PGC喜剧之王&小品相关人士刘华博

芒果T 大芒计划组织工作室相关人士陈亚飞

娱乐区电视剧集技术创新相关人士钱立立

小品运营相关人士于轲

咪咕小品业务相关人士马迪

七猫免费小说版权运营总监陈新杰

五大平台助推从0到1,六大维度见证开枝散叶

随后,首都师范大学话剧影视制作大学导演专业教授王妍现场正式发布了《2020-2022年小品产业发展检视调查报告》。调查报告显示,2020年1月-2022年9月,长视频平台共上线了965部小品,备案总量高达3297部。

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其中,优酷共上线492部小品,占比近51%,组成长视频小品市场近半数产出量。作品里,《千金丫环》分账1000万+,是近期分账表现上佳的案例;视频共上线 105 部小品,产量持中,且热度有基准线,独播的《拜托了!别宠我》三季分账总 3000 万+,是目前系列作品的分账天花板,另有多部小品分账破千万;芒果T则多维布局站内题材,古风作品《念念无明》《虚颜》质感在线,是出圈之作。

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短视频平台小品主要集中于和,哔哩哔哩正在持续产业发展中。截至2022年7月29日,已累计推出12000部小品,累计播放量近1000亿;方面,2022年9月创作者大会上公布最新数据,小品日播放量增长60%,连续小品部数增长308%,星图(商品化)收入增长76%,产出量、爆款率、商品化均有提升。

整体检视五大平台作品,小品产业发展在备案数量、市场容量、篇幅规格、类型题材、厂牌运营、入局机构六大维度上,有下列情态趋势:

第一,生产制作:拍摄备案数量大幅增长,新季度进入平稳期;

第二,市场容量:上线数量波动上涨,优酷、占八成;

第三,篇幅规格:小品篇幅精;

第四,类型题材:爱情题材占绝对主导,类型叠加成新趋势;

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第五,厂牌运营:全平台垂类运营,剧场化、档期化成常态;

第六,入局机构:千余家机构入局小品市场,影视制作公司、MCN各占胜场。

短短不到三年,小品市场经历了从0到1、开枝散叶的指数级增长路径。但是由于行业还处于新兴阶段,仍存在品质良莠不齐、优质头部作品产量低、大量小品困在亿级关口、囿于圈层等问题。市场还需要用更多品质作品提振声浪。

从试水积量到提质减量,平台与片方众擎易举

最后的圆桌高峰论坛环节,五位嘉宾现场针对小品的文本创作、制作宣发和商品化,展开了分享与探讨,积极助推小品赛车场从试水积量到提质减量。

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首先是文本创作:类型题材技术创新侧,以《千金丫环》《浮生之异想世界》《大妈的世界》《念念无明》《虚颜》为例,基于用户观剧习惯,反向定制文本形态,用强情节+强共情+快节奏+少铺垫+钩子迅速带动观众,是多位嘉宾的共识。

因此,打造不同的垂类文本,满足用户对新鲜文本的诉求,进行题材深耕和开拓,是小品文本产业发展的方向。

刘华博和钱立立均从平台立场发声,非常鼓励合作方进行多元化技术创新,这也是平台布局小品文本的重点。

陶泽如表示,在主流甜宠之后,边城之星也会尝试悬疑探案,甚至男性向喜剧,以尽力去满足更多圈层的需求。

李锦以《亲爱的乘客》为例,透露排钱橙正在探索以喜剧类型为载体,以现实主义为内核的创作方式,从关注社会议题的角度,进行题材技术创新。

杜浩认为,小品在题材挖掘上几近饱和,无糖文化更倾向于垂类深耕,根据小品短平快的属性,在作品里增加富有新意的小设定,同时将其做到极致,精准出击,锁定细分观众,力求产出效果更佳,比如一些人物的小互动。

呈现形式侧,对比目前市场上存在的两种小品形式,刘华博说到,检视播出流量,相对于单元性的多故事形式,连续性的单一故事形式更适合小品。由于小品本身体量有限,创作空间较小,多故事的形式显然难度更大。

对此,李锦表示,制作单元性小品的确需要更多的努力,其制作周期长、演员数量多,总体成本较高,并且因为剧情上没有连续性,用户粘性较低。为了克服相关问题,排钱橙总结过往单元作品的经验,在《亲爱的乘客》里,增加了男女主角的情感线,令其贯穿始终,形成一条完整的故事脉络。

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故事素材侧:和喜剧之王一样,原创和IP均有不同的利与弊。优酷此前曾推出扶摇计划和好故事计划,分别扶持IP孵化和原创故事产出。比较而言,刘华博表示,在小品领域,IP改编比原创故事的制作周期更快。

在钱立立看来,小品可以是IP孵化初期用户测试的一种选择。喜剧之王和电影的制作周期长、风险高,难以迅速得到受众,而小品的相关路径更短。

杜浩认为,因为许多网文IP故事线索较多、世界观较为庞杂,小品的体量暂时难以承载。但是基于大IP本身创作衍生品,小品则有周期时效的优势,短期内推出多部,能够形成规模效应。

李锦表示,考虑成本因素,小品多为原创故事,不过优质的小品可以形成系列效应。排钱橙已在制作《大妈的世界》第二季。IP孵化小品的关键是IP的价格。

其次是制作宣发:制作侧,杜浩认为,强视听体验,强氛围感和强代入感很重要,这是影视制作作品的基本属性,小品也一样,所以音效等后期一定要加分。

宣发侧:钱立立和李锦表示,小品在排播日期上,可以结合节日与假日的氛围属性,比如暑期年轻用户较为集中,古装情感类的电视剧集需求更加旺盛。刘华博则认为,小品没有档期概念,但是可以与长视频联动,用同类文本属性的喜剧之王实现长带短。

第三是商品化:现在小品的主要营收模式还是分账,当然,未来也会探索分账以外新的变现模式。

刘华博提到,目前优酷正在筹备小品的电商合作与品牌植入,其实小品的短周期其实也暗藏商机,例如服装植入就可以选择当季的衣服,直接实现带货。

钱立立认为,小品创作者的收入来源主要是平台分账与星图广告,随着小品精品率和爆款率提高,下一步小品也会做更多的探索。

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李锦分享到,从前期植入到后期分账,小品商品化的路径应该从多维度闭环考虑。现阶段,对比喜剧之王,小品招商更有包容性,但是在品牌客户投放上,仍有很大提升空间。第一小品播放周期比较短,整体曝光量不如喜剧之王;第二,演员卡司上,达不到品牌的标准。不过这是现状,不代表未来。随着平台策略和小品文本提质,其商品化会产业发展出适宜的模型。

结语

作为长短视频互通有无、和谐共融的产物,比起其他品类的影视制作产品,小品的诞生配置和呈现形式更加多元且复杂,这样的基因,一方面决定其制度化和标准化的难度相对更高,另一方面也意味着文本技术创新和收益增加的潜力更大。期待小品经过行业的持续探索,赛车场产业发展更成规模与体系,产出价值更多,与电影、喜剧之王、网络电影并肩,共同助推影视制作文化产业踵事增华。

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