爱奇艺locations一般说来视频争夺战,谁能火速突出重围娱乐节目?

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爱奇艺locations一般说来视频争夺战,谁能火速突出重围娱乐节目?

相片作者 @听觉

文 | 文化娱乐 talk,译者 | 金芭乐, | Chhatarpur

2022 年的娱乐节目消费市场乏人问津,网红不见踪影、商办艰困,kk 想欢乐地追真人秀娱乐节目,数家网络平台却给不下啥精采。

不过,一般说来视频网络平台也都没有很忙,各别忙着整新体力活。以后是短视频向 " 长 ",、、B 站争相抓起自造短、中、长娱乐节目,现如今又是长视频向 " 短 "。继各网络平台面世小品后,腾优芒数家网络平台也把注意力切入了时一般说来、写实快的娱乐节目上。

娱乐节目——简而言之,应是短视频网络平台紧密结合每家自然生态竞争优势,通过统计数据样品甄选和使用者市场需求塑造出的小规模、高效率短视频娱乐节目。而这一赛车场,有了各学生家长视频网络平台的发力,近几年开始成为新高度关注。

数学生家长视频网络平台里,视频面世了小鲜综赛车场、优酷面世 1 刻综系列产品,都跟 15 两分钟以内的中短娱乐节目较季曼岭;芒果 T 则明确提出 " 大芒方案 ",着重于发展大芒轻娱乐节目系列产品,爱奇艺现阶段正式宣布参予极少,但也鲜有倚赖各娱乐节目而生的派生娱乐节目。

改投难,突出重围却难。现阶段仅 2021 和 2022 两初年,一般说来视频网络平台面世的娱乐节目总额超过 30 部,一侧,酷燃视频、千家号、chan、聚润也受低准入门槛娱乐节目招揽而低调改投,为娱乐节目消费市场康孔县。

不过,几百档娱乐节目,现阶段仍未出现真人秀简而言之的网红经典作品。

" 小而美 " 的娱乐节目梦呐,并不好做。

一般说来视频酣战,百度、chan、聚润改投

有长娱乐节目的制作经验在前,娱乐节目赛车场初期,很快进入了题材丰富、内容多样、节目模式迥异的创新时代。

最初大力布局娱乐节目的,其实并非短视频网络平台,而是西瓜视频、酷燃视频等中视频网络平台。

2017 年,酷燃视频与博合作打造了《乐鱼 IDEO》《一封家书》偏访谈、明星类娱乐节目。次年,西瓜视频宣布投入 40 亿全面进我自造娱乐节目,接下来的几年陆续上线了几百档娱乐节目,包括《丹行线》《侣行 . 翻滚吧!非洲》《我在宫里做厨师》《别人家的公司》《糕妈家的疯狂周末》等,题材围绕旅行、美食、访谈等展开。

这种周期短、成本低的娱乐节目制作模式,给当下的 " 娱乐节目 " 提供了灵感。此后,短视频网络平台以此打开自造娱乐节目领域,长视频网络平台借此实现 " 降本增效 ",一切似乎变得顺理成章。

值得注意的是,每家打造娱乐节目可谓特色鲜明。

、出手均是大手笔。

2019-2020 两初年,陆续面世《每个我》《希望你喜欢》《魔熙先生 +》《寻梦 " 欢 " 游记》《归零》《给你,我的新名片》《很高兴认识你》等围绕明星 IP展开的娱乐节目,相继合作张艺兴、李冰冰、王嘉尔、阿 Sa、阿娇等。今年《给你,我的新名片》已经做到第三季,另外还有《星妈请回答》《她的双重奏》等明星、访谈类节目。

在这条路上也是有备而来。

其出品的《理想家 · 原来可以在这里长大》《岳努力越幸运》《萌宝去哪儿》等涉猎美食、亲子、生活等题材,其中《岳努力越幸运》被定义为是 S+ 级娱乐节目,节目除了运用短视频之外,还紧密结合中视频和直播内容,形式多样。

长视频网站,近几年亦在发力娱乐节目,竞争优势在于可以将长娱乐节目的经验挪用至此,但由长变短,能不能行呢?

这厢,视频接连面世《毛雪汪》《仅一日可恋》《大有可为的我》等小鲜综,巧用单一场景和大咖明星的搭配,以及长娱乐节目中深受观众喜爱的访谈、恋综、女性成长等热门题材;

那边,优酷有《出发吧!老孟》《静静吧!恋人》《来一局吧!康永哥》,以与节目内容高匹配的人物 IP,展开节目。和、围绕明显 IP 的玩法相似,核心都在于 " 人 "。B 站以都市观察跟拍的形式,打造《可以跟你回家吗》,还原都市人的生活百态,一如既往很 B 站。

此外,芒果 T 面世首档竖屏娱乐节目《奇怪的同学》。芒果超媒在投资者互动网络平台表示,公司现阶段短视频内容以芒果 T" 大芒方案 " 的轻娱乐节目、小品为主,现阶段已上线的轻娱乐节目已有《定义 2021》。

除开传统一般说来视频网络平台,百度、聚润、chan等资讯网络平台和社交媒体,也陆续加入,尝鲜娱乐节目。

聚润紧密结合社区属性,围绕年轻人喜爱的生活分享、露营、旅行、穿搭和美食分享等题材,上线了《逃离城市方案》《角落的夜晚》《两天一夜露营方案》《我就要这样生活》等娱乐节目。

chan,今年暑期连推三档自造娱乐节目。分别是《我的高考笑忘书》《我所向往的职业啊》《荒野会谈》,通过对话访谈聊出干货,很符合网络平台问答互动的调性。

千家号的改投,也非常低调。接连面世《师傅请赐教》《为什么这么贵》《水果猎人杨晓洋》等娱乐节目,题材上为观众实现猎奇感,涉及达人职业技能挑战纪实、价格探秘、趣味科普等。

而围观部分网络平台 4 面世的娱乐节目片单,有的还在,有的已然消失。

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娱乐节目的背后推手,有哪些?

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娱乐节目的低准入门槛,是各网络平台改投的关键,而梳理其发展脉络,节目成本和规模虽低,却有大量知名公司和团队参予制作和出品。

较早改投的西瓜视频,因为网络平台自身不具备内容创新能力和制作娱乐节目经验,选择多家联合出品的方式弥补这一不足。

例如与泰洋川禾、papitube 合作了《别人家的公司》;与银河酷娱合作了《头号任务》;与亚歌文化合作了《我和哥哥们》;与新片场合作了《西瓜拌饭》等。

在闯荡娱乐节目赛车场上,沿用了这种合作模式,其出品的全国首档文化和旅游娱乐节目《出逃方案》,牵手融创文化、融创西南。

与成熟制作团队合作,一方面能够保障网络平台在新领域试水时,有足够的创新能力和制作经验作依托;另一方面,各制作团队和公司可以借助娱乐节目获得更多曝光度。

例如《向往的生活》《令人心动的 offer》《中餐厅》等热门娱乐节目系列产品的后期公司——大千影业,跻身前期,面世了娱乐节目《闪亮的日子》,尝试分账模式,初显成效,也成功从后期公司挤进娱乐节目制作公司行列。

再如笑果文化,有了《脱口秀大会》和《吐槽大会》的经验在前,今年也尝试娱乐节目《打工不如打电话》。尽管效果不明显,但也算是除了 " 脱口秀 " 之外,有了新尝试。

对于成熟的长视频而言,似乎不缺成熟的合作伙伴。视频以概念包裹,面世 " 小鲜综 " 系列产品。

《人间指南》背后的团队系原子娱乐,创始人俞杭英,曾是《奔跑吧兄弟》《梦想秀》《二十四小时》等操盘手;《仅一日可恋》背后团队是果时传媒,代表作《吃光全宇宙》《侣行》等;《大有可为的我》牵手壹枝花,也就是杨天真创办的公司,偏向品牌蘑菇街定制娱乐节目。

还有相对比较成熟的《毛雪汪》,背后推手系龙丹妮创办的哇唧唧哇,毛不易搭档李雪琴,每期邀请艺人嘉宾做客、畅聊,以下饭神番著称。现阶段播了三番,前后合作了宜家、瑞幸、百事可乐、雀巢、海信空调、木卫烘干机,从商业化程度来看,确是领先了一大步。

更多娱乐节目幕后推手,见表格:

在 kk 看来,娱乐节目似乎不缺成熟的制作团队。当然,要撬动相对头部的团队也并非易事,这也是为什么表格中仍未出现像严敏、王征宇等国内 TOP 级的娱乐节目制作人名字,想来和娱乐节目规模相关,虽小易入门,但也成为某种桎梏,不论是内容还是商业容量,辐射面注定不会很广。以及,如何真正做到小而美,是网络平台和推手们的致胜点也是难点。

娱乐节目,能长久吗?

kk 曾研究了今年娱乐节目消费市场的商办情况,发现上新数量、商办数量下行的现状,导致各网络平台在娱乐节目节目上,更倚赖于综 N 代实现广告营收。诚然,大环境下行,大规模新娱乐节目难成型,故而各网络平台拓展娱乐节目,可以看作是一种创新和自救。

按照长视频网络平台发力改投的态势来看,娱乐节目的发展显然是可行的。毕竟,长视频网络平台有着丰富的娱乐节目经验,又积累了一定程度上的观众基础,各网络平台运用网络平台竞争优势,由长变短,不需要刻意培养观众心智。

或者说,网络平台使用者在意的是这档娱乐节目是否好看、是否对胃口,她们其实并不关心这是长娱乐节目还是娱乐节目。甚至有很大一部分使用者,已然厌倦了超长、注水的娱乐节目,更加希望看到短且精的节目。

一类是早期的明星个人 IP。譬如,优酷土豆最早打造的《你好,是鹿晗吗》,便是把 " 探寻偶像的另一面 " 为噱头,在 2016 年饭圈文化勃发的时候,击中圈层粉丝喜爱,还创下了第八集收获 1.6 亿点击量的好成绩。

一类则是基于明星个人 IP 延申出来的慢娱乐节目。譬如,《毛雪汪》明星好友群体 + 谈话模式,首先,毛不易 + 李雪琴,这个常驻组合就很妙,再有了杨幂、周震南、龙丹妮、宋祖儿等明星飞行加盟,锦上添花。

统计数据显示,在娱乐节目消费市场平淡如水的今年,《毛雪汪》存在感不低,并在豆瓣开分 7.9,口碑不俗。不过,随着《毛雪汪》以年番娱乐节目长久陪伴观众,现阶段评分呈现出下滑,降至 7.3 分。其在播出中也逐渐体现出,与长娱乐节目相同的命运浮沉。

这两类娱乐节目依靠明星效应,前期均能扛起话题和热度大旗,但长久看来并非能形成竞争优势。明星逐利,网络平台稳定性不强;明星效应随着明星本人漂浮不定,只能限定割韭菜。

另外,娱乐节目类型还有娱乐节目派生娱乐节目,譬如《大岛日记》(《创造营》系列产品派生);品牌定制,譬如《思念物语》等。

客观讲,这些节目内容质量都并不差,不过节目形式并不新颖,受众面相对窄,想要做到大范围破圈,很难。即便是当下比较热门的《毛雪汪》,离大众网红也还有着距离。

怎么说呢?追赶风口虽然诱人,娱乐节目的局限性却也十分明显。由于规模小,娱乐节目在曝光度上显然不如长娱乐节目来的更出色,而较低的准入门槛又将引入消费市场表现参差不齐的发展趋势中。

现如今,观众对于娱乐节目节目的娱乐化和情绪价值市场需求,达到了高峰,娱乐节目或许会迎来机会,但需要再次强调的是——娱乐节目的竞争,不在于谁的节目时长更短、节奏更快,更在于谁更 " 美 "。内容行业,最忌盲目跟风,用 " 真心 " 的话,或许可以走的远一些。

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