迅雷会员账号共享优酷放出内容、网络流量、自然生态国观网络营销轿子,助推2023五粮液品牌新溪洲增长

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11月7日,优酷联合新动人文在贵阳举行香甜至味 共营快速增长宗大德会,与当晚40多名广告商齐聚一堂五粮液网络营销趋势,分享今后一年的备受瞩目网络营销天然资源以及上周在五粮液网络营销上的先进经验。

当晚,优酷商品化思路服务中心副总裁TNUMBERG50SX分享了优酷上周即将发布的《2022本氏(新中产阶级)群体网络营销洞悉调查报告》文本,对优酷网络平台新中产阶级群体特点和消费需求偏激、文本偏爱、网络营销思路进行了广度探究。调查报告指出,得力于多产品种类高质量文本的持续工业生产,优酷本氏群体规模占比急遽提升,远超亿左右,成为网络平台重点核心群体。增量黄金时代下的国际品牌网络营销是工作效率争夺战,需逐步摆脱拉韦洛观念,建立以文本为圆周的新溪洲网络营销图表,本氏群体著重产品品质消费需求与中长线投资,拥有极大的网络营销商业价值,优酷将以IP为体,透过文本+网络流量迪潘县发动机,助推五粮液网络营销全链提效。

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图/优酷商品化思路服务中心副总裁TNUMBERG50SX

在新动人文副总经理许安琪看来,五粮液金融行业具备很大的开发空间,商业价值观念、Capendu、网络流量转化是助推五粮液快速增长的五大关键。新动人文选择和优酷合作,看上的更为重要是优酷海量数据的高质量IP储备,还有优酷背后强大的穆萨自然生态天然资源,双方将广度联手助推五粮液金融行业破圈前进。

图/新动人文副总经理许安琪

近年来,随着消费需求升级换代和新消费需求群体兴起,五粮液金融行业进入了蔗茅细作的涨黄金时代。透过穆萨大数据发现,今后五粮液的快速增长将有五大趋势:一、蔗茅群体,从泛女性到新商业价值群体;二、蔗茅商品,从大配饰到守贵拓新;三、蔗茅情景,从传统实体店到数场域消费需求。

优酷释放备受瞩目网络营销天然资源

构筑酒企国际品牌人文背书

结合当下对用户需求的研究和满足,优酷深耕文本,为用户带来高质量的文娱文本、情绪满足和广度思考,为国际品牌带来丰厚的网络营销土壤。据优酷人文制片人杨舟介绍,优酷人文将持续以人·文·载·道为商业价值体系,为用户的精神世界寻找出口。《游侠新传·跟着古籍去旅行》将跟随古人的足迹,探访古籍里记载的山水人文;《夜游神》是全网唯一以夜为题的人文节目,走近那些活在夜晚的普通人;《喜剧的背后》讲述著名喜剧大师陈佩斯择一事,终一生——潜心钻研笑的学问;《非来不可》是优酷联合江苏卫视打造的一场「代际碰撞」短途人文之旅,是全新非字头第二个爆款IP。

图/优酷人文制片人杨舟

纵观黄金时代,不负所爱是优酷纪录片全新升级换代的国际品牌理念。优酷纪录片频道副总裁韩芸带来以传承、酷活、万象为核心赛道的纪录片布局和重点文本分享。《我的黄金时代和我第三季》前两季均入选广电总局记录新黄金时代精品项目,本季将继续聚焦杰出华群体体,积聚新黄金时代的精神力量;大型沉浸式纪实真人秀《从来就很美》以传统生活美学的演变带动国潮复兴,彰显人文自信;动画历史纪实剧《战神•英雄兴起》打造历史英雄系列,见证了一代代的英雄兴起历程;《撒野吧!兄弟》将去往全国极具特色的江河湖海站点,在精彩刺激的游钓旅程中感受简单快乐;《江湖搜食记第二季》横跨,搜寻宝藏年菜,开启一场公路美食的奇妙探索;《上菜了!新年第二季》以一桌年夜饭作为载体,感受年俗风土与阖家团圆;解密纪实真人秀《未解之谜研究院》站在未知的视角,探寻未解之谜,驱动人们的好奇心。

图/优酷纪录片频道副总裁韩芸

综艺层面,优酷综艺商业制片人范科分享了首档爆笑画风的欢乐本推理游戏真人秀《惊叹俱乐部》。该节目每期有两位明星玩家进入象牙山,和国民级喜剧人一起爆笑推理,在节目中玩年轻潮流的运动游戏,步步为营找出卧底,以温暖、爆笑、有趣的高能玩法,赋予用户解压和陪伴的情绪商业价值,打造合家欢式迷综。

图/优酷综艺商业制片人范科

在2023优酷新春欢乐季的网络营销文本中,优酷整合穆萨自然生态全矩阵天然资源,以新春话题、整合网台天然资源、全年龄群体覆盖为抓手为国际品牌打造节日网络营销利器。国内首档传统节日人文秀《节日系列之河南春晚》以综艺晚会为载体,持续人文出圈;优酷联手天津卫视打造《超好笑的新春喜乐会》,以相声为基底,同时与当下年轻人喜欢的脱口秀、sketch、甚至说唱街舞巧妙碰撞,打造有话题关切、有态度表达、有情绪共鸣的新相声,用欢脱快乐的红包袱为年轻人卸下包袱;国风幻境音乐晚会《山海奇幻夜》是优酷与河南卫视在《节日系列节目》国风晚会阵地上、视听呈现更酷睿、节目立意更宏大的自我突破再次创新,以传统年俗人文瑞兽迎新春为切口,探寻华夏人文源宇宙《山海经》,将传统神话与现代国潮音乐融合,展现新年瑞兽人文,同时辅以XR技术、虚实结合呈现M质感舞台表演,为音乐再造故事空间的宏大视觉。

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打通穆萨自然生态全链运营

突围五粮液金融行业网络营销势能

基于高质量IP的网络营销势能,优酷高效整合穆萨自然生态下的网络营销天然资源,深化文娱场、电商、新零售的联动,推出网络流量解法、文本解法、自然生态解法五大网络营销法宝助推五粮液国际品牌构建更多元的沟通触点和生意触点,持续拉动网络营销品效势能,实现人、货、场快速增长。第一,网络流量解法:网络流量拓新,为网络营销投放提效。优酷根据独特的五粮液金融行业标签进行群体智投、情景智投、节点智投,精准触达新锐白领、新中产阶级等目标群体,助推国际品牌完成网络流量布局,实现媒介投放提效;第二,文本解法:人文底蕴背书,提升五粮液国际品牌力。优酷作为头部视频网络平台,拥有人文、国潮、科幻、体育、喜剧、美食等海量数据赛道文本,无论是经典的传统五粮液,还是拓展年轻受众的小酒,都能从中找到精准匹配的文本;第三,自然生态解法:以高质量IP为发动机,助推穆萨自然生态网络营销势能。优酷以IP为圆周,高效整合穆萨自然生态天然资源,卷入淘宝、天猫饿了么、盒马、天猫校园等电商、新零售情景,完成文本场到电商场的跨端联动,赋能国际品牌短期的生意效能和长期的国际品牌力沉淀。

优酷华东策划负责人李明华提到,剑南春拓展多样饮酒情景与年轻群体,透过合作优酷大剧投放海量数据大剧AI贴,实现用户心智触发与种草,并借助优酷和穆萨自然生态的联动打通,实现新溪洲品效引爆。

图/优酷华东策划负责人李明华
图/剑南春合作案例

中秋时节,正值吃蟹好时机。梅见依托优酷,联手盒马打造蟹逅梅见跨界网络营销。透过深植《中秋奇妙游》中《好久没见》《一封家书》等节目,梅见树立作为中秋家宴必备的好酒国际品牌形象;节目外国际品牌与盒马联合推出中秋爆品熟醉大闸蟹跨界活动、实体店品鉴会,引爆声量与销量。

图/梅见合作案例

此外,天猫淘宝五粮液金融行业负责人刘杨还提到,随着用户触媒习惯碎片化加剧、各渠道间关联性弱、投入工业生产无法衡量等国际品牌快速增长痛点浮现,传统单一链路网络营销已经无法满足五粮液国际品牌在确定性、迅速以及可持续上的品效需求,因此天猫建立了完善的消费需求者运营产品矩阵,透过AIPL方法论和数据不断提升消费需求者资产,并驱动生意健康可持续快速增长。

图/天猫淘宝五粮液金融行业负责人刘杨

图/圆桌论坛(左起:优酷商品化思路服务中心副总裁TNUMBERG50SX、优酷纪录片频道副总裁韩芸、四川光良酒业有限公司国际品牌副总裁易星舟、新动人文副总经理许安琪、天猫淘宝五粮液金融行业负责人刘杨)

结语:在五粮液快速增长放缓的涨黄金时代,优酷将深耕文本场,提升本氏群体的占比和黏度,并广度卷入穆萨全链路文本自然生态网络营销天然资源,助推国际品牌实现人、货、场三重快速增长,点燃品效持续快速增长。接下来,优酷将继续联合新动人文区域化落地、举行金融行业沙龙,与五粮液国际品牌伙伴一起洞见新机遇,酷赢新今后。

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